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从 《南方人物周刊》封面青年领袖评选 看其媒介逻辑 白 霞 (陕西师范大学新闻与传播学院 陕西 西安 710119) 摘 要： 《南方人物周刊》青年领袖封面是其旗下的年度 视的成就，创造空间，积极影响社会：或是有高尚人格 ，展现 青年领袖评选的结果呈现，2005年至2012年。年度青年领袖 时代风范：或是有丰硕的智力成果 ，激励青年人向高处进步 ： 评选活动的品牌策划、93位青年领袖的选择、报道叙事角度 或是有时代发展中不可或缺的精神特质。Ill 的选取体现了 《南方人物周刊》严密的媒介逻辑，它以公知、 (二 )青年领袖的评选流程 责任充分发挥了媒体的力量，在人物个性中寻找到了共同的 《南方人物周刊》青年领袖评选活动首先提名候选人，设 精神追求，以青年领袖影响青年，以代际影响、精神传承证明 立互联网投票专区进行投票，最终结合网络投票结果和专家 了青年领袖评选的价值所在。 评审意见确定青年领袖。 传 关键词： 《南方人物周刊》 封面 青年领袖 媒介 1．提名候选人 媒 逻辑 2005年和 2006年，《南方人物周刊》编辑部每年提名 琶 10名青年领袖进行评选。2007年起，《南方人物周刊-7每年 的四月底五月初联手南方报业传媒集团以及凤凰网、新浪网 《南方人物周刊》是南方报业传媒集团主管、《南方周末》 等互联网平台在中国(含港、澳、台)各行各业的公众人物中， 出品的综合类人物周刊。它 自2004年 6月顺利创刊以来，以 联合推荐 3O余名候选人作为主办方提名人选 ，截至 2013 “记录我们的命运”为宗旨，于每周一推出一位封面人物，截 年，已举办青年领袖评选活动八届 ，从政界、商界、艺术界、科 至2013年 5月，《南方人物周：FIJ》共推出341期封面人物。为 学界、学界、传媒界、娱乐界、体育界和公益界等 9个领域推 了发挥青年精英的勤勉承载作用，让具备创新思想、敢于追 选出235位候选人，并最终遴选出93位各领域的佼佼者作 求、锐意进取的青年精英带领具有同样热情的人们积极地参 为当年中国青年领袖的代表。如表 1所示： 与促进社会进步，从 2005年起 ，每年五四青年节 ，《南方人物 周刊》开展年度青年领袖评选，截至 2014年已举办八届，青 年份 (年) 2005 2006 2oo7 2008 2009 2[¨O 20ll 2012 总和 年领袖群体登上了 南《方人物周刊》的封面 “首席”位置，形成 的青年领袖专刊我们将它称为 “青年领袖封面”。作为 《南方 候选人人数 i0 1O 41 37 35 =j=； 29 加 235 人物周刊》的品牌策划，青年领袖的群体特质、评选的结果呈 现，以及背后体现的媒介逻辑是本文探讨的重点。 获选人人数 10 lO l0 l2 M l：{ I2 l2 93 一 、 《南方人物周刊》封面青年领袖的群体特质 表 1历年 《南方人物周-1：1J》青年领袖候选人及获选人数情况表 (一)青年领袖的意义 内涵 “领袖”，衣领衣袖，人在往返 门庭 问，“领…袖‘”因其被关 2010年起 ，南《方人物周刊》打破青年领袖评选常规，增 注 ，逐渐成为社交礼仪中服饰搭配的重要部分，它在发挥基 设网友联合提名和 自我提名 ，更加重视民意，提高青年领袖 本功能的同时，强调的是 自身被关注而带来的影响力，即拥