浅谈中国老品牌视觉形象的再设计.pdfVIP

● 浅谈中国老品牌视觉形象的再设计 杜翠云 (陕西师范大学美术学院陕西西安7100()o) 摘要：本文介绍中国的老品牌在当今市场经济务件下，必须进 进，从而花费大景的人力、物力和财力精心建市起来的品牌逐渐 行再设计，例举国外品牌视觉形象能持久常新的主要原因。又从消费 的衰落和发展的时机。对设计而言，·再设计老6^牌小足件容易的 者与设计师两方面分析了中国老品牌视觉形象再设计面临的问题，并 事，也轲很多原闲。设计的H标是维持彳丁利的渊素并使之得剑增 提出解决问题的方法。 强，但确定哪蝗是彳JJ利哪螳是小利的I闷素往往很难，这就必须进 关键词：品牌；视觉形象；再设计 行调查，它将会使设计!J『fj的判断史准确。对6^牌视觉形裂再设计 之前，必须学捉消费青的尘活特征，要’j现代消费者乍活的发展 在当今市场竞争中，品牌所表现的足一个企qk及其产品的素 节奏保持4致，并从消费荇巾：}找创意的源泉，必须做到在视觉 质，信誉和形象。中国的老晶牌在当今市场经济条件F，视觉形 形象．I二，是否与H前舳牌搬|接近，或者对6^牌的视觉形象所有要 象必须进行再设计。 素做一个彻底的受新，才能达到再设计的f{的。 “品牌”的概念来自市场， 《营销术语词典》给它的解释是 对消费行来}井，由了：产品品质之问的麓距越来越小．新时代 “品牌是指厢来识别产品、服务、企业的名称、名词、符号，象 的中围消费行更多地在情感卜对品牌宵所需求，现在人们都很重 征设计或其组合，并用以区分一个卖主和竞争者。”“著名的品 视个性的重要性。凶此，达到成功的视觉形象再设计，要从人的 牌学者现为斯坦佛大学教授的KevinLane．Kel】er认为，品牌可感受出发，设计出能真iE打动人的视觉形象。当消费者看到充满 以帮助消费者认定产品特质及让消费者感受。减少购置产品的风 激情的红色，毫／fi犹豫地掏钱完成购买；当五岁的孩f或八f+岁 险。普立兹奖得奖作家DanitlBoorstein则言：对许多人来说品 的老太太过，§路，看到红灯自然停F。可以从人们情感体验的方 牌具有友爱，信仰的功能．扮演服务性组织所扮演的角色，帮助 方面面进ii再设计，以打动消费者的心。 人自我定位，并且帮助他们依照该定位与他人沟通。” 老品牌发腥到今天确实自．些老，是它的财富，也是它的包 品牌会影响消费者对产品的认识甚至改变对整体产品的感 袱。而jE是这种老态它才必需进行新的设计，发出新的光辉。所 受。例如：曾有个测试百事可乐和呵口可乐的实验，当测试者不 以若从消费者的情感角度出发，针对中国不同年龄阶段的人群， 被告知品牌和包装时，较多人认为百事可乐比较好喝，但冠以品 总体分为二三类。根据它们的特点，那么老晶牌视觉形象再设计可 牌后，较多人偏好可口可乐。品牌在理念上具特殊意义，可以改 以从三个方面讨论。 变人们对产品的认知和经验，同样的产品对消费者而言，会依品 一、对老品牌的拓展 牌认同或所赋产的属性自．不同的评价。品牌具有特殊“信任”的 拓展，就足传统的怀旧之情和现代之间寻找视觉卜的感受． 感情，当我们选择adidas香水、耐克的运动鞋。这种感情就会体在保留腺来形蒙的||iJ时。开发一些新的，相关联的视觉形象，让 现出来。 老出牌往新环境Ifl保持新的风采。 品牌已成为同内外学者讨论的焦点。国外很多百年老品牌． 我们熟悉的可口叮乐。在经历这一百多年的变化后，从最初 正急速扩张并在国际舞台发挥越来越霞要的作用。但是晶牌价值 可口可乐英文‘#的形象、富有诗意的飘带、红色的视键形象到今 品牌地位的建立，具自．良好形象的^^牌足成功培养生产者与消费 天拓展成为快乐年轻的美国文化的代表，意味着芙圈的成就，代 者之『日J天系的结果。协调乍产者与消费者之问的天系。先要使品 表着荚旧的歼拓精神。1996年，哑特鼍大奥运会时，设汁师对它 牌具有良好的形象。中国的品牌要先明确自L的品牌定位。建立 进行了再设计，可口可乐的包