信息“碎片化”时代下体育传媒的策略研究.pdfVIP

信息技术 ＸＩＮＸＩＪＩＳＨＵ “ ” 信息 碎片化 时代下体育传媒的策略研究 Ａ Ｓｔｕｄｙ ｏｆＳｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｆｏｒ Ｓｐｏｒｔ Ｍｅｄｉａ ｉｎ ａ “Ｆｒａｇｍｅｎｔｉｚｅｄ” Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｅｒａ 崔文晶 Ｃｕｉ Ｗｅｎｊｉｎｇ 　 ： ， ， “ ” ， 摘 要 随着数字化的迅猛发展 体育传播媒介不断革新 在这个信息 碎片化 时代下 对体育传媒的要求 ， ， 。 ， 也愈来愈高 为满足新时代的体育受众的需求 体育传媒策略要不断更新 了解体育传媒的现状 探讨了 “ ” ， 。 在信息 碎片化 的快时代下我国体育传媒的应对策略 为体育传媒的新发展提供一定的理论依据 ： ； ； 关键词 碎片化 体育传媒 策略 Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｒａｐｉｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆｔｈｅ ｄｉｇｉｔｉｚａｔｉｏｎ ｄｒｉｖｅ，ｓｐｏｒｔ ｍｅｄｉａ ｇｅｔ ｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓｌｙ ｉｎｎｏｖａｔｅｄ．Ａｇａｉｎｓｔ ｔｈｉｓ “ｆｒａｇｍｅｎｔｉｚｅｄ”ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ａｇｅ，ｐｅｏｐｌｅ ｄｅｍａｎｄ ｍｏｒｅ ａｎｄ ｍｏｒｅ ｆｒｏｍ ｓｐｏｒｔ ｍｅｄｉａ．Ｔｈｅ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｆｏｒ ｓｐｏｒｔ ｍｅｄｉａ ｎｅｅｄ ｔｏ ｂｅ ｃｅａｓｅｌｅｓｓｌｙ ｒｅｎｏｖａｔｅｄ ｓｏ ａｓｔｏ ｍｅｅｔ ａｕｄｉｅｎｃｅ’ｓｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｉｎｔｈｅ ｎｅｗｅｒａ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｔｒｉｅｓｔｏ ｉｎｉｔｉａｔｅ ｐｅｏｐｌｅ ｉｎｔｏ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆｔｈｅ ｓｐｏｒｔ ｍｅｄｉａ，ａｎｄ ｄｉｓｃｕｓｓ ｔｈｅ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｔｈａｔ Ｃｈｉｎａ’ｓ ｓｐｏｒｔ ｍｅｄｉａ ｃａｎ ａｐｐｌｙｉｎｔｈｉｓ“ｆｒａｇｍｅｎｔｉｚｅｄ”ａｇｅ，ｔｈｕｓｐｒｏｖｉｄｉｎｇｓｏｍｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｂａｓｉｓｆｏｒｓｐｏｒｔｍｅｄｉａ’ｓｆｕｔｕｒｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｆｒａｇｍｅｎｔｉｚａｔｉｏｎ，ｓｐｏｒｔ ｍｅｄｉａ，ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ 中图分类号：Ｇ８０－０５　　文献标识码：Ａ　　文章编号：１００５ －０２５６（２０１５）０２－０１２８－２ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００５ －０２５６．２０１５．０２．０５６ 　　“ ” ， ｆｒａｇｍｅｎｔａｔｉｏｎ， “ 。 碎片化 一词 出自英文 汉语翻译为 分 道的较少 互联网对电视的巨大冲击使央视一家独大的局面 ”， ，“ ” 逐渐被瓦解。 片 从词语的表意来看 碎片化 是把完整的事物拆分为多 １．３　 。 体育网络碎片化 个片段的呈现方式或只是取某物某个层面进行解读 其应用 ２１ ， 。 ， 世纪以来 互联网得到了迅猛发展 近几年不断涌现 到我国的新闻传播语境中 是对当前传播形式的一个形象化比 、 、 “ 。