优秀广告设计之我见.docVIP

优秀广告设计之我见： 在现代生活中,广告已无处不在。企业要在激烈的市场竞争中占有一席之地,也必须用好广告策划这一现代市场竞争手段。好的广告,必须要有好的创意。创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。进入21世纪的今天,人们已无法回避广告无处不在的影响,随着知识经济的飞速发展,广告与人类生活的关系日益密切”。有的广告为了制造视觉冲击，设计了许多十分夸张的画面，但是有时候这反倒会使得消费者视觉超负荷，带来反面的效果。广告创意具有四原则：自然原则，简单原则，具象比喻，家常原则。而kiss原则即这其中的简单原则。爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回应”。 一切创造的起点也是简单的。毫无疑问广告创意同样应当遵循简单性原则。此外，广告创意也应立足于其他三个原则。下面就广告创意的这四个原则，来赏析几个个人认为比较具创意色彩的广告作品。 这是一个个人觉得十分具有视觉冲击力的作品。此广告一看就知道是一则公益广告，此处运用具象比喻，将工厂的污烟和人抽烟相结合的很好，巧妙的引起人们心灵上的共鸣，保护环境，人人有责。幽默的画面中透露出悲伤，整个画面的色调情感，再加上到处的污烟，不禁让人沉思。角上的插字给人以警觉。 小树生长在斧头头顶，这样才能生存，很突显，让我们保护大自然，这则广告的题目更突出图意，构图简单大方。”也许只有长在这儿，才不会被砍伐吧。。。“作者借用小树苗的无奈呻呤，呼吁人与自然和谐相处。这个作品就是灵巧的运用了kiss原则。简单明了，直入人心，使人记忆深刻。 此广告中，有一个陈旧的手电筒镶在一块犹如化石的“沧桑”的石头里，并且手电筒射出十分明亮的光。画面下角是一个电池，这直接的解释了手电筒经历了那么多年依旧能发光，是因为手电筒中的电池在作用，巧妙的将电池长寿耐用的特点表现得淋漓尽致。这个作品取材于置电池式手电筒发光，而这一现象在我们生活中十分简单普遍，设计师只是加上石头这一点睛之笔，便让人们产生了熟悉而惊喜的感觉。 这个作品则是从自然原则出发。向日葵插在弹力素里还能绽放的那样迷人，说明此产品够绿色，安全，无伤害，隐喻了用过此产品的人也会像花儿一样迷人，芬芳。整个画面以紫色为主色调，给人温馨的，舒适的，魔幻的感觉，很容易被吸引。 在经济和科技快速发展的今天，广告的发展必然也会得到更大的发展，无论是广告的媒体或是广告的艺术都将进一步发展。我们的生活亦因为广告而变得更加美好和谐，丰富多彩。 以上是我对于“优秀广告设计作品赏析”这门课程的心得。 生命科学学院 2011级生物技术1班 吴海珠 201130700125