中国古镇旅游推广模式的设计.pdfVIP

__|置Ii互鏊阴 f i。4V。ol．3sNo．5 中国古镇旅游推广模式的设计 郑卫东，张宇红 (江南大学设计学院，无锡 214122) 摘 要 ：古镇是 中国悠久文化的见证者，具有高度的历史人文价值，但千篇一律的旅游推广模式给古镇带来了不良 影响。笔者从古镇旅游推广模式的角度分析造成现状的原因，着重比较 国内外推广模式的优劣，进而提出相应推 广模式的一般性的建议。旅游推广模式对古镇旅游、古镇保护和古镇蕴含的文化推广是非常重要的。不应完全独 立的使用各种理论的推广模式，应因地制宜的选择 、改造和组合推广模式，并在使用过程 中灵活的调试，才是古镇 旅游推广 的正确途经。 关键词：古镇；推广模式；主题；文化；体验； 中图分类号：TS664 文献标识码：A 文章编号：1000—4629(2014)05—0057—05 StudyonTourism PromotionModelDesignofChineseAncientTown ZHENGWeidong，ZHANGYuhong (JiangnanUniversity，SchoolofDesign，Wuxi214122，China) Abstract：AsthewitnessofChinesetraditiona1culture，ancienttownpossesseshighvalueofhistoryand humanities．Thestereotypedpromotionmodelbringsnegativeinfluencetodifferentancienttown．Therea— sonofcurrentsituationfrom theperspectiveofpromotionmodeltogetherwiththeadvantagesanddisad— vantagesofpromotionmodelathomeandabroadwereanalyzedinthepaper．Finally，thesuggestionsof promotionmodelwereputforwardbytheauthors． Keywords：ancienttown；promotionmodel；theme；cuhure；experience 1 国内古镇旅游的现状分析 布了大批省级历史文化名城。2002年8月，国家建 设部在全国范围内首次设立历史文化名镇和名村， 古建筑群是民族的文化瑰宝，是民族智慧的象 条件是在全国范围内具有一定规模的镇或村 ，并且 征。抛去人们娱乐业余生活的浅层需求，古镇旅游 境内建筑遗产 、文物古迹和传统文化比较集 中，能 应该是对传统文化的一种推广和继承，通过旅游观 较完整地反映一定历史时期的传统风貌和地方特 赏的途径使传统文化为人们所熟知，能够更好的发 色、民族风情。继2003年第一批22个中国历史文 扬下去。然而当推广的方式不适当时，必然会收到 化名镇 (村)命名之后 ，2005年9月16日又公布了中 完全相反的效果。 国第二批历史文化名镇和名村58个 1。 到2005年9月 ，我国共批准了102座国家级历 在古镇旅游发展中，重视古镇开发比较早的是 史文化名城。另外，各省、自治区、直辖市也审批公 江苏省，其中最为著名的是周庄、同里和角直等3个 作者简介：郑卫东 (1987一)，男，硕士研究生，主要从事工业设计及理论方面的研究。E-mail：969363046@qq．oom。