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罗振宇微信活动：“霸王餐” 吆 喝 给全国餐馆老板的“鸡毛信” “我们回到事件的原点。 1月中旬，罗振宇以个人名义，给全国的餐馆老板写了一封“鸡毛信”，信的大致内容如下： 老板、老板娘： 咱别光低头挣钱，咱还得抬头看路。蛇年，您听够了海底捞、雕爷牛腩、黄太吉煎饼的“爆红传说”了吧？马年，想不想让您的餐馆也变得“有爱、有粉丝、有魅力”？ 我们有百万用户量、2.5万会员数，是一群“爱智求真”的小伙伴。想不想和我们一起玩一场行为艺术，搞一次惊艳全国的“闪聚”？让我们占小小的便宜，让您得一个大大的光环？ 先说说您将会获得什么： 1.在《罗辑思维》微信公众号的120万名用户面前多次晒出您或您餐馆的大名； 2.在优酷《罗辑思维》视频的200万名观众面前，罗胖子当众深情、含泪致谢； 3.在流着口水的微博旁观者的围观下，看《罗辑思维》会员如何夸赞您“乐善好施”； 4.在N个著名互联网品牌的支持下，与我们共同完成一场全国瞩目的行为艺术，从此傲娇同行； 5.您有望成为当地《罗辑思维》朋友圈平时“胡吃海喝”“花天酒地”的指定聚会场所； 6.最受欢迎的餐馆（单店），罗胖子有可能空投现场，一起high翻天。 而获得上述一切，您只需要做到如下几点： 1.2014年2月22日当晚，您豪迈地摆酒迎客，提供总数不少于两桌的“《罗辑思维》霸王餐”专席，每桌人数您随意定； 2.当晚8：20统一结账，参与活动的小伙伴会把您的餐馆名号在微博上友情晒出； 3.您和每桌的召集会员当面抽签决定，每两桌免一桌全单； 4.确认报名后不许反悔。给《罗辑思维》小伙伴们放鸽子的餐馆，罗胖子亲自堵门吐槽，若您态度不好，罗胖子还要骂街。 如果您是餐馆老板，“曾经有一个机会摆在您面前”；如果您珍惜，请奋勇报名。 起 哄 群策群力找出最具创意的方案 1月16日，@罗辑思维朋友圈微博说，吃货罗胖胖一直有个念头：想在马年正月里让全体会员都有机会吃上一顿霸王餐，同时让这些“出血”的餐馆能获得满意的品牌回报，有意参加的商家可以填写“霸王餐——罗胖跪求主意报名表”。 《罗辑思维》面向全国各个城市发出邀请后，洛阳小尾羊的老板张乐率先报名。罗振宇还发动所有罗辑思维社群成员为这顿具有互联网思维的霸王餐献计献策，并且鼓励大家把自己的霸王餐方案发布在社交媒体上，形成对“用互联网思维吃霸王餐”话题的预热和群策群力，找出最具可操作性又最具创意的方案。 短短几天之内，这一活动就征集到了全国88个城市272家餐馆的12000多个“霸王餐”席位。 这么大规模的“霸王餐”，仅让餐馆老板们埋单，似乎不大合适。随后，《罗辑思维》诚恳邀请全国各类公司，来为这顿“霸王餐”贡献力量，顺便让《罗辑思维》会员们体验他们的产品。比如，微信担任本次“霸王餐”的独家支付方案赞助商，给会员送个红包？易到用车愿意为会员提供接送服务，某些城市的票务公司愿赞助会员吃完饭去看场电影等。 从全国来看，除餐饮企业为《罗辑思维》会员提供打折、免单、舞龙舞狮服务之外，易到用车向会员赠送的消费抵用券都形成了消费热点。 分 责 区域性朋友圈的责和权 这样大规模的全国性“霸王餐”活动，不是只依靠《罗辑思维》的运营团队运作，而是秉承去中心化、多点链接的方式展开组织工作的。张智磊是《罗辑思维》洛阳会员聚会的组织者之一，在看到罗振宇发出的信息后，他率先报名参加，并积极与商家联系，与每一个报名的会员沟通。 为何那么多人愿意聚拢在一起形成朋友圈呢？志同道合是主要因素。罗振宇举例说，一个没有玩过魔兽世界的人，在魔兽世界的QQ群里是没有发言权的，而《罗辑思维》的粉丝就是这样一个因为一本书、一句话、一个思路，而找到共同话题的群体，最终形成社群。 在全国各个城市，每一个聚会现场都有一个或多个组织者，其他会员既是参与者，又是团队中的志愿者。也就是说，《罗辑思维》社群中的每一个人，本身就应该发展成为一个本社群的运营者。原有的《罗辑思维》运营团队整合资源并提供平台，各地的“霸王餐”活动除了对赞助资源进行统一运作外，其余流程应在当地运转，充分发挥社群的自主性。 “茫茫人海中，原来你也在这里，我们离得如此之近。”一名业内人士表示，社群是一个网络化的概念，而在大的社群内会有区域性的志同道合者，他们聚集在一起就成了一个小的朋友圈，他们既有分享的权利，也有维护这个平台的责任。 收 获 品牌在轻松玩乐中获得高魅力值 罗振宇为什么要发起“霸王餐”活动？参与商家又会得到什么呢？ 网友“脱不花妹妹”提出，罗振宇要测试一把《罗辑思维》社