大数据时代下网络舆论宣传的挑战与机遇.pdfVIP

学科探索 大数据时代下网络舆论宣传的挑战与机遇 施 畅 （南京政治学院上海校区 上海 200433 ） 摘 要 随着世界步入大数据时代，用大数据特点分析网络数据、运用大数据思维思考问题成为了一种趋势，网络舆 论宣传作为一种紧紧依靠网络数据而发展起来的宣传形式，在网络数据发生大变革之际，网络舆论宣传面临着诸多挑 战，但往往机遇与挑战并存，寻找出挑战背后的机遇是极具现实意义的。本文以大数据时代为背景，试图依据大数据 三大特点，以大数据思维分析阐述大数据为网络舆论宣传所带来的严峻挑战和巨大机遇。 关键字 大数据时代 大数据思维 网络舆论宣传 G206 A DOI:10.16400/j .cnki.kjdkx.2015.01.015 中图分类号： 文献标识码： Challenges and Opportunities of Network Propaganda under the Big Data Era SHI Chang (Nanjing Institute of Politics Shanghai Campus, Shanghai 200433) Abstract As the world entered the era of big data, with the characteristics of large data network data analysis, the use of large data thinking has become a trend, as a propaganda network closely rely on network data and developed forms of propa- ganda, in network data a major change on the occasion, the network propaganda faces many challenges, but often the oppor- tunities and challenges, the opportunities to find out the underlying challenge is of great practical significance. In this paper, the era of big data as the background, trying to large data based on three characteristics, in order to analyze large data set forth thinking challenges and great opportunities for large data network publicity brought. Key words big data era; big data thinking; network propaganda 2013 , 2012 3 年一个全新的概念被引入中国，它就是“大数据”。 和生产效率》预测大数据会成为下一个创新前沿； 年 月 29 EOP 经过一年左右时间的发酵，大数据已经蔓延至包括信息领域、 日美国总统办事机构（ ）公布了《大数据的研究和发展 传媒领域、教育领域、医疗等一系列可以想象的行业领域，可 计划》，强调联邦政府五大部门在数据研发上的投资承诺，展 以说当下是继信息时代后又一个跨世纪的时代，这个时代被 示了大数据研究将从以往商业行为上升到美国国家战略部署 称之为“大数据时代”。