大数据时代背景下的媒介传播新形式.pdfVIP

第２９卷　第１ 期 长　沙　大　学　学　报 Ｖｏｌ．２９　Ｎｏ．１ ２ ０ １ ５ 年０１ 月 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＣＨＡＮＧＳＨＡ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ Ｊａｎ．２ ０ １ ５ 大数据时代背景下的媒介传播新形式 陈肖利 （仰恩大学人文学院，福建 泉州３６２０１４） 摘　要：大数据时代，能否创新媒介传播形式，做到“精准服务”成为媒体发展的关键因素之一。大数 据为分析受众的精准需求、个性化精准的传播内容提供支持。通过社会化媒体和社会网络平台吸引受众 参与信息的制作与传播，分析受众需求的“相关性”，从而对受众需求进行精准研究；通过多元化经营与合 作等互动形式，重视基于互联网的数据库的建设，实现“精准服务”。 关键词：大数据；精准服务；数据库；媒介 中图分类号：Ｇ２０６．２　　文献标识码：Ａ　　文章编号：１００８－４６８１（２０１５）０１ －０１０７ －０３ 互联网和物联网的发展共同改变了营销的传播渠道和 （二）“小众传播”、“微众传播”成为可能 传播形态，Ｗｅｂ３０ 时代的概念和大数据技术为“精准营销” 大数据作为信息社会特有的技术、方法和工具，其巨大 提供了条件和可能。“精准营销”已经成为企业依托现代信 影响已经波及各个行业，传媒业也不例外。尤其值得关注的 息技术的重要的个性化有效沟通途径，成为社会化媒体和电 是，它对媒体市场营销产生影响的同时，大数据对信息内容 子商务的关注热点，成为网络数字营销的主旋律。大数据时 本身也带来巨大冲击，催生出了许多新的传播和沟通方法， 代背景下，传播媒介改变旧有思维，加强信息传播的精准性、 使传媒生态发生了前所未有的转变。媒体要在大数据时代 针对性，为媒体的受众提供精准服务将变得十分必要。 有所作为，可以借鉴企业发展策略。对于媒体而言，媒体产 品的收益也必将从大众化时代的以收视率、发行量为导向的 一　大数据时代“精准服务”成为可能 大众服务，转向“小众”、“微众”时代以受众需求为导向的 （一）基于互联网的“精准营销”成为最活跃、最具创造 “精准服务”，信息产品的针对性、精准性都变得越来越强。 性的部分 其中，从大众到小众再到微众的传播模式的转变过程 不管是２０世纪６０年代的４Ｐ 营销理论还是２０ 世纪９０ 中，能否创新媒介传播形式，做到“精准服务”成为大数据时 年代的４Ｃ营销理论，都基于“大众市场”。现代社会要求营 代媒体发展的关键因素之一。面对大数据时代趋势，媒体不 销策略对各细分市场更加具有针对性，也就是要更加“精 能抗拒，必须积极应对，来共享大数据带来的潜在效益。结 准”。大数据时代背景下，精准的数据分析技术激发了“精准 合媒体的特点，应该改变旧思维，以“为受众提供精准服务” 营销”的活力和潜力。“精准营销”的方法和工具越来越丰 为原则，寻求自身发展。例如， ２０１４ 年上海报业集团投入数 富，相关应用越来越广泛和深入，尤其是基于互联网的“精准 亿美元的“界面”项目，定位于“东方彭博”：聚焦财经，且以 营销”成为最活跃、最具创造性的部分。 ［２］ 数据库为核心 。 通过科技和信息化来提升企业的品牌和服务，通过不断 　　二　分析受众需求的“相关性”，对受众需