大数据时代的中小企业营销创新方式选择.pdfVIP

市场营销 Marketing 营销的前提 ，营销的对象永远是人 ，史玉 柱说过 ，营销界没有专家 ，唯一的专家就 是消费者。在大数据时代 ，消费者从原来 大数据时代的 被动的接受信息 ，转变成参与者和推动者 ， 成为营销的主体 ，产品的改造可以在消费 者反馈的基础上完成 ；在大数据时代 ，网 民在搜索的时候，会贡献出他们的一些需 中小企业营销创新方式选择 求 ，因此，大数据时代的营销体现在搜索 上就十分明确 ，为企业提供给消费者基于 数据背后理解的信息服务 ，提供依据 ；大 ■ 马智萍 （北京青年政治学院 北京 100101 ） 数据对营销能够起到杠杆作用。首先 ，大 ◆ 中图分类号：F713 文献标识码 ：A 数据可以细分用户 ，从而帮助企业为用户 指定个性化的策略。其次 ，大数据可以做 是根据营销环境的变化情况 ，并结合企业 更多实际的更加真实的模拟 ，能够提高方 内容摘要 ：本文首先介绍大数据和营 自身的资源条件和经营实力，寻求营销要 案的精准性 ，从而提高营销投入的回报率。 销创新的定义 ，然后分析大数据对营 素在某一方面或某一系列的突破或变革的 同时，大数据还可以发掘更多的机会 ，不 销实践的影响 ，进而提出大数据时代 中小企业的营销创新方式， 包括营销 过程。营销创新是中小企业在竞争中生存 仅仅是在营销领域 ，还有企业的新的商业 组合策略创新和针对中小企业的低成 与发展的必要手段 ，通过营销创新 ，中小 模式 ，促使产品和服务的创新。 本营销方式创新 。 企业能科学合理的整合各种资源 ，并能提 关键词 ：大数据 中小企业 营销创新 大数据时代中小企业营销创 高产品的市场占有率。 新方式选择 对于一个中小型企业来说 ，由于实力 大数据及营销创新概述 所限 ，论资金 、技术 、实力 ，中小型企业与 （一 ）营销组合策略创新 （一 ）大数据概述 大型企业都无法相比 ，因此，他们十分强调 大数据时代的产品创新。大数据的核 大数据（big data ），或称巨量资料 ，指 钱的使用是否到位 ，十分强调投入产出比 心是预测 ，莱维斯说 ，“预测给我们知识 ， 的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过 是否合理 ，一段时间后是否赢利。所以 ，寻