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Industrial Economy 产业经济 大数据时代电影产业面临的机遇与挑战 辽宁师范大学管理学院 张丽 摘 要：随着中国电影市场的不断成熟，电影产业在产业链各个环节都要适应市场需求的转变，大数据的价值被电影人发 现。2013年《小时代》系列经历了互联网数据为指导的精准营销流程，成为一边受到争议一边收获高票房的典范。大数据与 电影的碰撞，带给电影产业更多新的可能。本文主要探讨大数据带给中国电影产业的机遇与挑战，以求中国电影产业更加理 性地认识大数据。 关键词：电影产业 大数据 机遇 挑战 中图分类号：F719.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2015)01(a)-147-03 今年两会期间，李克强总理在政府工作报告中明确指 是最佳方式了。熊彼特的话反映出大数据的潜能，它可以创造 出，要建立新型产业创新平台，在大数据等方面赶超先进，引 性地破坏现有的商业模式，这给中国电影产业的发展带来了 领未来产业发展。在未来，电影产业如何更好地掌握先机，利 机遇与挑战。 用互联网日趋成熟的科技平台，对大数据进行深度挖掘，提 高产业效率，产生战略价值，这成为大数据时代电影产业需 1 大数据时代电影产业面临的机遇 要解决的重要课题。 1.1 电影投资将更加规范，进而提高产业投资效率 2013年6月谷歌发布了《用谷歌搜索量化电影魔力》白皮 电影属于高风险投资行业，在电影产业的价值链中，投资 书，引发了一系列关于大数据驱动电影产业创新的讨论。以 人的利益应得到最大限度的保障。但是在中国电影界“演员 往，大数据通常用来形容一个公司创造的大量非结构化和半 赚钱、编剧赚钱、导演赚钱、投资人不赚钱”这种怪象的存在， 结构化数据，而现在提及的“大数据”通常是指解决问题的一 反映出中国电影投资的不规范性。据统计，2013年，中国故事 种方法，即通过收集、整理生活中方方面面的数据，并对其分 片产量638部。其中仅三成左右的影片能进入电影院，而这三 析挖掘，进而从中获得有价值的信息。20世纪著名经济学家 成中能赚钱的不到三分之一。 熊彼特说：创新，究其本质，意味着迈出一大步，做出重大变 电影产业市场繁荣的背后，值得我们警醒的是电影投资 革。实际上，创新之前最佳的“做事方式”在创新之后就不再 的盲目和不理性。而大数据时代的到来，为电影投资提供了 更加理性的护航。各类数据将成为电影内容设计、广告投放 作者简介：张丽(1978-)，女，山西人，辽宁师范大学管理学院， 和市场定位的基准，产业将在数据的收集、整理和分析、应用 讲师，硕士学位，主要从事文化管理的研究。 的基础上进行投资，数字驱动型决策比重不断加大。大数据 已经成为当前商业领域关注的焦点。与传统广告媒介相比， [2] 张园园.以技术驱动发展打造网络营销产品[J].声屏世 互联网广告具备着自身的优势作用，从而有效地提高了其经 界·广告人,2012,5(12). 济价值。但是，从当前互联网广告媒体发展的现状看，虽然已 [3] 李晨宇.广告作用经济的有限效果[J].新闻界,2012, 经将广告媒体从传统媒体中解放出来，并为企业在进行产品 5(05). 宣传与推广上拓展了更为广泛的空间，但是，其所存在的问题 [4] 阮碧慧.浅谈汽车销售行业财务预算的编制[J].当代经 济,2010,8(16). 不容忽视。 [5] 赵玉荣,王晶,张艳莲.广告的AIDMA法则及其语言表 为了促进互联网广告媒介