经济新常态下我国地板行业发展面面观访浙江兔宝宝地板销售有限公司总经理蔡荣根.pdfVIP

企业专访 企业 ENTERPRISE 过去的一年，在房地产市场增速放缓、国内消费面临通缩压力、企业要素成本继续上升、原材料价格波动加 大、贸易壁垒层出不穷、行业洗牌日趋激烈等诸多因素的共同作用下，我国木地板行业也表现出了低速增长态势， 行业的结构分化更加明显，作为传统制造业，木地板行业转型、升级的内生动力愈加强劲。未来几年，在经济新常 态的背景下，我国地板行业将呈现何种变化？地板企业应如何调整思路以应对新的机遇和挑战？这些是当下每个地 板人都在思考的问题，也是需要萃取各家观点、结合自身特点才能理出头绪的问题。 本刊采访了老牌木业上市公司浙江兔宝宝地板销售有限公司的总经理蔡荣根，从行业现状和走势，到新旧模式 的碰撞；从渠道的变革，到产品创新；从产业链延伸，到产品的核心精神；从低碳环保的社会责任，到跨界思维的 深度整合，蔡总与笔者畅谈了他的看法和对经济新常态下行业走势的认识，及兔宝宝未来的整体规划。相信作为我 国地板强势品牌和老牌上市公司——兔宝宝地板的声音，能为您带来新思路、新灵感，而更多的问题，则会像兔宝 宝走过的历程一样，将由时间带给我们答案。 经济新常态下我国地板行业发展面面观 ——访浙江兔宝宝地板销售有限公司总经理 蔡荣根 《中国人造板》：您对当前我国地板产业的整体看法和未来走势是 如何看待的？ 蔡荣根：中国地板行业的“黄金十年”已经远去，高速发展难以为 继。未来的地板行业，将呈现出与过去迥然不同的发展轨迹。我个人的 看法将呈现以下几个特点： 一是地板行业将进入“白银时代”，需求规模继续扩张。地板行业 的高速增长期已经结束，但受城镇化、消费转型等因素的支持与驱动， 消费需求在未来一二十年内依然能保持稳定的增长。一是城市化速度或 将放缓，但仍在推进，农村人口向城镇转移的趋势并未逆转，城市住宅 浙江兔宝宝地板销售有限公司 交付量将继续保持每年8%～10%的增幅，为地板消费拓展空间；二是中 总经理 蔡荣根 国家居建材消费结构仍在继续调整中，地板的消费需求仍在释放。现在 《中国人造板》2015/0243 ENTERPRISE 企业 企业专访 还有一半中国人没有消费地板，另一半中国人则有住宅 链管理、产品开发、人力资源与绩效管理等竞争与经营 升级消费之需求。随着经济社会发展，消费人群还在扩 管理的各个方面；3）电商时代的到来，使传统的渠道模 大。因此，不必对行业的未来过度悲观。 式与厂商关系发生变化，渠道生态将发生改变；4）具有 二是地板行业的新常态意味着机会主义时代一去 互联网基因的跨界资本呼啸而来，加入本已白热化的行 不返，核心能力成为企业生存之本。经过二十多年的高 业洗牌，使淘汰赛更为激烈，也更为迷离。“消灭你， 速发展，中国地板行业出现了严重的产能过剩、品牌过 与你无关”，跨界资本所带来的新思维、新模式，会对 剩、卖场过剩。而事实上随着行业发展变缓，这个行业 整个行业生态造成破坏性改变。而传统企业思维相对固 既不需要，也无法养活如此之大的产能与如此之多的品 化，受运营惯性和即得利益挟裹，又有传统渠道等历史 牌。此外，地板是一个标准化的工业品，意味其规模优 束缚，往往难以招架。因此可以预见，地板行业将出现 势、产业链优势将在竞争中占有先机。这一切都意味着 跨界而来的，或获得跨界资本支持的，与传统企业运营 洗牌与淘汰在所难免。大鱼吃小鱼、快