【毕业设计.论文】基于价值链的营销渠道增值分析.pdfVIP

VValuealue EngineeringEngineering · · 27 基于价值链的营销渠道增值分析 Marketing Place Value-added Analysis Based on Value-chain 王水清 Wang Shuiqing （武汉工业职业技术学院，武汉 ） 430064 （ ， ， ） Wuhan College of Industrial Technology Wuhan 430064 China 摘要 价值链是分析企业如何开展每一项价值活动，如何利用各项价值活动及其之间的联系，获取价值最大化和竞争优势的一种分析工具和 ： 方法。企业应建立起基于价值链的营销渠道系统，注重研究价值链对渠道增值的重要作用，优化核心业务流程，降低经营成本。 Abstract: Value-chain is a kind of analysis tool and method that analyzes entreprises how to develop valuable activity and how to ues relationship between all valuable activities to obtain maximum value and competitive advantage.Entreprises should construct marketing place system based on value- chain,pay much attention to the benefit of marketing place value-added based on value-chain, optimize core operational proccess and low business cost. 关键词 价值链；营销渠道；增值 ： ； ； Key words: value-chain marketing place value-added 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） F251 A 1006-4311 2010 02-0027-02 0 引言 ③发货后勤，即与集中、存储和将产品发送给买方有关的各种活 所谓销售渠道是指产品从生产者向消费者转移所经过的通道或 动； 途径，它是由一系列相互依赖的组织机构组成的商业机构。即产品 ④销售，即与提供买方购买产品的方式和引导它们进行购买相关 由生产者到用户的流通过程中所经历的各个环节连接起来形成的通 的各种活动； 道。销售渠道的起点是生产者，终点是用户，中间环节包括各类零售 ⑤服务，即与提供服务以增加或保持产品价值有关的各种活动。 商、批发商、商业服务机构（如经纪人、交易市场等）。在产品同质性 1.2 设计任何产业的各种支持性活动有下列四个环节： 非常强的今天，企业能否生存并战胜竞争对手的关键在于能否掌握