1全球化语境下中国电影文化传播策略检讨.pdfVIP

戴元光 　邱宝林 : 全球化语境下中国电影文化传播策略检讨 　传播艺术与艺术传播 　 全球化语境下中国电影文化传播策略检讨 ■　戴元光 　邱宝林 【内容摘要】　全球化语境下 , 文化传播的单向度特征 日益明显 , 双向性诉求被忽视 , 民族文化的主 体性和独特性受到削弱 。中国电影是中国文化形象的传播载体 , 承担着民族国家的历史重任 : 不仅要 传播时代的、民族的文化精神 , 而且要树立国际传播视野中的现代 “中国形象”。当前中国电影在跨 文化传播中存在严重的 “失语症”问题 , 本文试图站在国际化的视角 , 从传播内容 、传播方式和传播 效果三方面入手 , 检讨中国电影文化传播策略上的失误与偏颇 , 探索中国电影的文化传播策略 。 【关键词】　全球化 ; 中国电影 ; 跨文化传播 ; 失语症 ; 文化策略 　　20 世纪 90 年代以来 , 全球化 (globalization) 不仅成为 应当下的语境 。而对于致力于生产知识共识和意志共识的 风行世界的潮流名词 , 更以其大量丰富繁杂的现实文本昭 知识分子 , 就更应该主动把握时代的脉搏 。当前 , 学界对 示着它强大的影响力和支配力 。这一来自金融领域的概念 , 于这一 问题强烈关注 , 他们研究的几乎所有 的重要命题 足迹遍布人类社会的各个领域 : 经济全球化 、政治全球化 、 都开始与全球化相关 , 并创造出一系列新的话语概念与逻 文化全球化 、媒介全球化等等 , 并且煞有介事地成为新的 辑 。　　 影响、整合世界的普适化运动 。如今 , 裹挟着强大资本 、 电影是文化传播领域的重要媒介 , 在世界范围内谈文 技术实力的跨国公司 , 以市场为先导 , 以媒介为通道 , 在 化传播 , 就不能忽视电影的存在 。而考察电影的历史和现 全球范围内开始了全方位 、宽领域的拓展运动 , 从单纯的 状时我们又发现 , 从传播意义上谈好莱坞电影是考察电影 经济利益 目标 , 日益演化成为一种大范围、深层次的文化 文化传播的起点 。好莱坞电影的全球传播事实几乎是所有 传播活动 , 跨国公司背后的利益集团或发达国家开始跳到 国家要在电影传播实力较量的棋盘上谋取一席之地所要面 前台 , 成为全球化的主角 , 并将 自己的价值观和文化意志 对的真正对手 。而在世界电影的传播领域 , 无论是过去还 强加到欠发达国家和地区的头上 , 使得世界呈现出一种趋 是现在 , 只有好莱坞的电影遍布世界各地 , 吸引着不同民 同性 、一体化特征 : 一元文化逻辑无孔不入 , 消费主义意 族 、种族 , 不同肤色的人走进影院 , 好莱坞电影的全球传 识形态横行无阻 , 霸权主义的幽灵也若隐若现 。欠发达国 播策略成为我们无法回避的经验 。 家文化的独立和自主发展遭受到严峻挑战 。 自从开始了20 世纪三四十年代好莱坞的第一个黄金时 进入 2 1 世纪 , 随着国际传播的演变 , 文化传播的单向 代以来 , 好莱坞的八大公司 , 始终在创造着世界电影市场 度特征日益明显 , 全球格局呈现出 “中心 —边缘”的态势 : 上的奇迹 : 好莱坞电影的产量只占全球影片总产量的十分 发达国家和发达地区是传播的中心源 , 不仅 占据着文化传 之一左右 , 却占据了全球总放映时间的 50 % 以上和全球票 播的主要位置 , 而且向落后国家及地区传递着一整套的思 房的近 70 % 。这个令人惊叹的数据是好莱坞全球战略的成 想系统 、价值观念 ; 在传播信息流量上 , 发达国家 、发达 功标志 。如今 , 好莱坞又将 目标转向刚刚加入 W TO 的中 地区也占据着绝对优势 , 据统计 , 发达国家 、发达地区传 国市场 。因为 , “中国很可能成为世界上第二大电影市场 , ( ) ( ) 播的