中国智能手机行业江湖事.pdfVIP

折八百 折800 说起中国手机行业的兴盛，功劳簿上一定少不了联发科和Google两家企业， 前者为手机厂商提供了低廉的硬件解决方案，开启了“山寨机”大行其道的时代， 后者带来了开放的Android 系统，进一步降低了智能手机的市场准入门槛。 随着波导、科健、熊猫等国产手机老牌列强的倒下，吸取了失败经验的后来 者更加灵活、凶猛，也更具有国际视野：“正规军”小米、魅族善于扬长避短，把 “用户体验”当作诱饵，大打粉丝文化牌，营销效果出色;“雇佣军”华为、中兴捆绑 了移动运营商，从一开始就保持了相当可观的出货量;“杂牌军”大可乐、小辣椒 自知品牌劣势明显，从侧面主攻性价比卖点，希望的低端人群中分得一杯羹;“游 击军”360、锤子科技目前都并非纯正的手机厂商，并且极为依赖创始人——同时 也是话题人物的周鸿祎、罗永浩站台吆喝。 这四支军队，构成并左右了中国智能手机的整个战局。 第一代武林盟主的高开低走 魅族是中国最早的智能手机厂商之一，这家珠海的本土企业搭乘MP3播放 器风靡全国的顺风车，迅速完成了原始资本的积累。当魅族的创始人黄章发现满 街越来越多的人都在用手机直接插上耳机听歌之后，做出了堪称果敢的转型—— 魅族全面退出MP3播放器市场，抽调核心工程师投入手机产品的研发，领跑了 其他后来的国产手机厂商一大圈，采用Windows CE系统并高度定制的第一代魅 族手机M8也是极为成功的产品。 今天看来，魅族M8是对苹果iPhone的高度“模仿”。黄章曾在2007年的时候 拿着魅族M8去德国参展，并且希望能够拓展海外市场，一个当地的手机经销商 在拒绝黄章时说，“这个界面是把我送进监狱的绝佳工具”。苹果也最终起诉了魅 族，迫使M8提前退市。 同时，魅族的领先优势也因为Windows CE的衰败和Android 的崛起被悄然 瓦解，就像是跑道上排名第一的赛跑选手，跑着跑着突然发现观众和其他选手都 去了另一个体育馆。由于Google 强大的天然优势，Android 刚刚推出没过多久就 已经有了数千款应用程序和庞大的开发者大军，相比之下，即使魅族M8已经将 WindowsCE改造到了极限，仍然缺少第三方软件的支持，使其在智能性的拓展 上无法比肩采用Android 系统的手机。 当其他手机厂商都在借助Android抄近路的时候，魅族还在为对Windows CE 的取舍而苦恼，黄章2009年夏天还在魅族社区上发帖说“基于win ce的my mobile 系统魅族已经花了大量的人力物力，再过一段时间就可以很稳定下来了”，并且 错误的预估了形势：“win ce也将因为它收费所以有更多的支持，我估计未来win ce 和wm 很多API 都是一样的，资源也会很丰富”。没过多久，Windows CE、 WindowsMobile都惨遭微软的放弃。 在转向Android 阵营的时候，另一家和魅族有着千丝万缕关系、而在市场营 销的表现上又比魅族更强的民营智能手机企业出现了，那就是青出于蓝而胜于蓝 的小米。 折800 / 折800 网 / 折八百 折800 另一个“高富帅”教派的兴盛 黄章曾在小米崛起的过程中公开痛斥后者的掌门人雷军“恶心”，披露雷军曾 假借朋友关系套取魅族的商业机密，并最终用到了研发竞争产品小米手机上。不 过，恩怨之外，江湖仍要继续，小米凭借教科书般的营销战略，成功的后来居上。 有着互联网基因的雷军明白，作为一款免授权费同时技术亦属先进水平的移 动操作系统，Android 会让市场上凭空多出数以千计的智能手机产品，而在亲历 了金山在PC端被360靠着“用户体验”超越之后，雷军深知差异化竞争的重要性。 所以雷军没有一开始就拿出手机硬件产品，迂回到了ROM 领域，推出了基于 Android 深度优化、定制、开发的MIUI ROM。 MIUI 的设计师、工程师曾被雷军包装为“民间团队”，其实成员多是由腾讯、 微软、百度等顶级科技企业跳槽而来，而这些本就能力不俗的成员之所以愿意放 弃大公司的岗位到雷军手下当一个“热爱折腾ROM的极客”，也是因为小米创始 团队的感召力：金山董事长雷军、谷歌研究院副院长林斌、微软工程院首席工程 师黄江吉、谷歌高级工程师洪锋、金山词霸总经理黎万强、摩托罗拉北京研发中 心总工程师周光平……在如此豪华的团队里干活，的确有着“打鸡血”的动力。 正如雷军的预期，拿着高薪的专业团队制作出来的MIUI ROM很快就打败 了其他个人开发的ROM，成为了Android 用户刷机的首选目标。在距离