探索出版规律.pdfVIP

探 索 出 版 规 律 编辑之友， $ 引 领 出 版 潮 流 ·前沿探索 · !# % 编者按：知彼知己，百战不殆。了 解国外出版商进军中国的战略是中国 出版业参与国际竞争的前提。 国国外外出出版版商商对对中中国国市市场场的的进进入入及及其其趋趋势势 牛牛津津国国际际出出版版研研究究中中心心访访问问学学者者 谭谭学学余余 冶冶金金工工业业 出出版版社社副副总总编编辑辑 的排名分别为第 、 和 位。这显然与中 %( %) !, 一、国外出版商对中国市场的评价 国的市场规模不相称，政治、社会和文化、语言 的差异是双方合作的巨大障碍。所以，国外出 中国高速发展的经济和众多人口所潜在的 “ 版商又认为中国是一个 全世界最伟大的但尚 巨大市场，几乎吸引了所有跨国出版商的眼 ” 未开启又难以追求的市场 。 “ 光。在他们看来，中国是世界出版市场上 最后 ” 可以分享的蛋糕 。培生教育、贝塔斯曼、施普林 二、国外出版商对进入中国市场的争论及 格、西蒙’ 舒斯特、剑桥大学、牛津大学、读者文 面临的问题 摘、汤姆森等在 世纪 年代就率先抢滩中 ! ( 国，并都取得了很好的业绩。像培生教育在中国 国外出版商都毫无疑问地认为要进军中 大陆原版书和版权贸易的销售额近几年一直以 国市场，但在何时进入、如何进入等问题上，还 中外出版商在出版资源 ! %)* + )* 的年增长率增长，仅!! 年一年的 有不同的看法： 方面的竞争将会不可避免。 销售额就达到, 万美元。国外出版商对中国大 -. 是发财要赶早还是发财不在起得早 陆的出版贸易一直呈现快速发展的势头， 年、 年、 有的出版商认为，中国有 亿人口，近十几年来图书市场 ! ! - !! -% 年的贸易额分别达到了 千万、 千万、 千万美元，年递 又保持着高速增长，理论上市场很大。但由于全民阅读水平和购 ). - /. ( (. ) 增率都在 以上，明显高于全球出版贸易增长的平均速度。