雅居乐海南清水湾广告策划案【荐】.pdfVIP

至 雅 海 居 享 生 活 雅居乐海南清水湾广告策划案 内 容 我们想到的是什么？ 形象模糊。“第二人生”理念没有一个具象的定义，从 而导致形象模糊，使消费者很难形成一个长久记忆。 行销活动杂。行销活动没有与清水湾时尚度假和高端 房产的品味协调，杂而乱，不利于树立优良的形象。 广告创意差。广告宣传没有阶段性，广告创意不够出 位和线索性，不利于吸引岛外的消费者。 我们做到的是什么 提 要 具化形象。对 “第二人生”进行具象定义，提升到高 端品位层次上，使形象明朗化； 制定由浅入深的三阶段广告创意设计，即 “感性出位” “理性对话”“自我价值提升”。并且制定与之相协调的行 销活动。 市场环境 分析 施 实 销 营 销 营 案 方 案 提 划 策 创意 设计提案 介 媒 广告 预算 提 放 投 案 附 录 市场环境分析 Marketing research 本案将通过项目投资环境分析、项目自身情况分析、目标客户分析、 竞争对手分析以及项目 SWOT 分析这五大方面，来分析清水湾优劣，并且进 行 “第二人生”的具体定义。 项目投资环境分析 市 场 （1）国内生产总值状况 海南省 中国 环 第二产业 第二产业 GDP(亿 人均 人均 占GDP 比 GDP(亿元) 占GDP 比 元) GDP(元) GDP(元) 重 (%) 重 (%) 2000 年 526.82 19.76 6798 99214.6 45.9 7858 境 2001 年 579.17