赤峰市旅游品牌营销策略研究.pdfVIP

第31卷第2期(下) 赤峰学院学报(自然科学版) V01．3lNo．2 2015年2月 SeienceEdition) Feb．2015 Joumal《ChifengUniversity(Natural 赤峰市旅游品牌营销策略研究 陆 平 (赤峰学院 经济与管理学院，内蒙古 赤峰024000) 摘要：市场营销已进入到品牌营销时代，品牌营销可以迅速提高当地旅游业的知名度和美誉度，从而在国内及国际整体 旅游市场中树立良好的形象，可以说品牌营销是旅游1业发展的重要手段．品牌营销给赤峰市的旅游业发展既带来机遇又迎来 了挑战，赤峰市旅游资源丰富，地下地上资源遍布全市，但是与周边城市相比，赤峰市的品牌竞争力并不强．因此，赤峰市在今 后的旅游建设中要想提升本地的旅游知名度，就必须要采取针对本地区实际的旅游品牌营销策略，这样才能在竞争日益激烈 的旅游市场中占有一席之地． 关键词：品牌营销；赤峰旅游业；发展方向 中图分类号：F590文献标识码：A 文章绵号：1673—260X(2015)02—0148—02 1 品牌营销的概念 3．1旅游市场品牌营销中存在促销方法单一的问题 所谓品牌营销，是指以创建品牌，将品牌建成为名牌， 虽然赤峰地区的旅游资源丰富，但是促销的创新手段 以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活 比较单一，缺乏突破．较多的是模仿其他城市的宣传方式． 动和过程．从表象上看，品牌是用来识别卖主商品或劳务的 这种较为传统的宣传方式，并不能更多的吸引消费者 名称、术语、象征、设计或其组合．因此，一般来说，品牌营销 的眼球，如赤峰市的“红山文化节”，虽然在节日的形式上比 是指在动态地了解市场营销环境的基础上，借助特定的产 较具有地方特色，但是在内容上从2006年的第一届开始到 品与服务功能、特定的企业及产品形象影响和培养特定的 2011年的第六届大体相同，缺乏创新． 消费者心理，从而形成具有明显市场吸引力和竞争优势的 3．2旅游产品老化，形式单调，产品结构不合理，产品质量 品牌． 有待于提高 2赤峰市旅游品牌营销现状 赤峰地区由于受到地域以及经济因素的影响，在旅游 国外市场上，对于日本重点推介红山文化、草原民俗文 产品的突破上进度缓慢．赤峰市的旅游景点在吃、住、行、游、 化、温泉、沙漠疗养及巴林奇石展等旅游项目．对于韩国市 购、娱等方面设施比较简陋，这会直接影响旅游者的旅游兴 场，重点推介修学旅游、购物旅游以及新婚旅游等专题旅游， 趣，同时也会打消长期游览的想法．一般的游客到异地旅游， 对于港澳台市场重点推介“中华第一龙的故乡”和“契丹辽 都希望能够带回一些有地方特色的旅游产品，但是赤峰市 王朝的故都”这两个历史文化主题想象． 的旅游在购物这一环节并不能很好地吸引消费者．虽然赤峰 国内市场上，2011年3月赤峰市旅游局加大旅游形象市的特色产品并不少，但是大都比较分散，缺乏一个集中的 宣传力度，在中央电视台拍摄以“梦里草原神奇赤峰”为主 购物场所． 题的旅游形象广告．赤峰市市委常委、副市长洪波同志带队， 在特色旅游产品的开发上存在不足，如今赤峰旅游主 赤峰市旅游局局长娜日苏、旅游局副局长樊淑玲一行专程 打的是观光游，缺少一些创新的旅游项目，比如科考、探险 赶到北京拍摄富有内蒙古民族风情，草原特色的赤峰市旅 类的旅游活动．赤峰市一些景点的基础设施比较薄弱，居住 游形象宣传推介广告片．赤峰市旅游局相继聘请著名影视艺 的建筑只有蒙古包，规模大些的旅游景点还