燕京啤酒营销渠道策略分析.doc

分析燕京啤酒的营销渠道策略 实训结果：以燕京啤酒为产品进行分析营销渠道策略 报告正文： 营销渠道策略：营销渠道策略是整个营销系统的重要组成部分，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。是规划中的重中之重。它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义。随着市场发展进入新阶段，企业的营销渠道不断发生新的变革，旧的渠道模式已不能适应形势的变化。 包括渠道的拓展方向、分销网络建设和管理、区域市场的管理、营销渠道自控力和辐射力的要求。 1.您的性别* A.男 B.女 请选择您的性别 2.您的受教育程度是？* A.初中及以下 B.高中（包括中专、技校） C.大学专科 D.大学本科 E.研究生 请选择您的受教育程度是？ 3.您的年龄是？* A.25岁以下 B.25~35岁 C.35~45岁 D.45~55岁 E.55岁以上 请选择您的年龄是？ 4.您的税后月收入是？* A.2000元以下 B.2001~3000元 C.3001~4000元 D.4001~5000元 E.5001元以上 请选择您的税后月收入是？ 5.您一个月喝燕京啤酒有3次（包括3次）以上吗？* A.是 B.否 请选择您一个月喝燕京啤酒有3次（包括3次）以上吗？ 6.您熟知的瓶酒牌子是哪个？(单选)* A.燕京啤酒 B.青岛啤酒 C.雪花啤酒 D.百威 E.嘉士伯 F.其他 请选择您熟知的瓶酒牌子是哪个？(单选) 7.您选择燕京啤酒的原因是？（单选）* A.口感好 B.精美的包装 C.品牌的保证 D.个人偏好 E.朋友推荐 请选择您选择燕京啤酒的原因是？（单选） 8.您对燕京啤酒的外包装是否满意? （单选）* A.满意 B.一般 C.不满意 请选择您对燕京啤酒的外包装是否满意? （单选） 9.您对燕京啤酒的评价更接近于? （单选）* A.物美价廉 B.品质的象征 C.和其它的没什么差别 请选择您对燕京啤酒的评价更接近于? （单选） 10.您对燕京啤酒广告是否有印象? （单选）* A.非常清晰 B.记不清楚 C.没见过 请选择您对燕京啤酒广告是否有印象? （单选） 11.您喜欢购买哪种规格的燕京啤酒？（单选）* A.易拉罐 B.瓶装 C.整箱购买 请选择您喜欢购买哪种规格的燕京啤酒？（单选） 12.您对燕京啤酒的依赖程度？（单选）* A.每周必喝 B.想喝就喝 请选择您对燕京啤酒的依赖程度？（单选） 13.您一个月在喝燕京啤酒上的消费？（单选）* A.50元以下 B.51~100元 C.101~200元 D.201元以上 请选择您一个月在喝燕京啤酒上的消费？（单选） 14.您一般会在何处购买燕京啤酒？（单选）* A.大型超市 B.便利店 C.路边小店 D.酒吧 E.其他 请选择您一般会在何处购买燕京啤酒？（单选） 15.您认为燕京啤酒哪些地方需要改进？（单选）* A.包装 B.广告与营销 C.价格 D.口味渠道选择,渠道运行,渠道管理的状况