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探索与争鸣
行业报战略发展与实施浅探
许 斌
中国航天报社,北京 100048
摘 要 当今社会的传媒途径中,新兴媒体不断涌现并大面积在市场上扩展、传播,使得平面媒体的地位受到强
烈的撼动与冲击,其发展态势并不乐观,在党报与都市报的夹缝之中立足生存的行业报,面临着更加严峻的形式。
然而,针对于极高的权威性的信息和极强的信息专业性而言,行业报又占据着极大的优势,从而也使其在报业的激
烈竞争中得以生存和发展,始终在向更强更大的方向前进。因此,必须以改革为跳板,以创新为根基,以市场化为
方向,更加全方位的、规律性的进行行业服务,在社会和行业高速发展的双重机遇之中走向产业化。基于此种背景,
文章对于行业报发展中的困境和优势进行了分析,提出了行业报战略发展的核心是“深度报道”、实施的根基是新
闻“分众化”的战略思想,从而更好的促成行业报的不断发展。
关 键 词 行业报;生存;战略发展与实施;创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2015)131-0222-01
0 引言 以自己所拥有的资源为基础,通过分析资源在行业中的
我国从中央部委到地方厅局为了便于工作的指导联 投入机遇,对报业进行决策,以资源导向的方式进行自
系、行业信息的需求创立的发布等相关行业性或专业性 身的发展。以资源导向的方式进行思维的决策,并不在
的报纸便成为行业报。行业报的功能在传统意义上讲是 于你的资源有多丰富,而是要行业报学会如何有效的将
机关报的延伸,是对政府机关行政体系职能的延伸。我 自身的资源加以运用,不断开拓市场上新的利润空间,
国自改革开放以来,进行了一系列的社会、经济、政治 并同步的实现自身的资源方面的增值。为此,诸多的报
改革 ,极大的带动了行业报的迅速发展,其他各类报纸 纸、媒体都在不断的优化资源配置,并将资源加以灵活
刊物也在从数量和质量上得到了极大的提升、实现了实 的运用,从编辑入手,进行广告的宣传,在发行中融入
质性的飞跃。随着我国报业的迅速发展和不断增幅,其 新的元素,并开展相关的活动,将“立体化的信息服务”
激烈的市场竞争不断加剧,使得行业报的生存状况令人 植入报业以此代替传统上的“平面传播服务”,不断的
堪忧,甚至出现了危机。因而,必须提出新的战略发展 组织活动 ,策划活动,以资源导向为决策基础,以此来
思想并有效地实施于行业报的运行中,规划处新的发展 收益更加丰富的社会效益和经济效益。
方向,为行业报的发展创造一个新的出路。 3)勇于挑战,善抓机遇。行业报的另一个战略发
展思维,是以机遇为向导不断前进和发展。简言之,即
1 决策——行业报战略发展的思路
准确的判断所要依赖的外部的机遇,进行资源的组织,
1)勇于创新,不断开拓。当前,我国报业传统意 从而提升实力。机遇是一种不稳定的形势,其本质是可
义上的“媒体经营”方式已经被“经营媒体影响力”的 利用的,并且也是有利的。对于行业报而言,有待满足
方式所取代,因此 ,也对行业报的发展提出了新的要求。 的不断发展的公众需求便是其必须看准、抓住并加以利
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