论文化与旅游高度融合下的品牌活动的创新发展以常熟市为例.pdfVIP

第 卷 第 期 淮海工学院学报（人文社会科学版） １ ３ ３ Ｖｏｌ．１ ３ Ｎｏ．３ 　 　 年 月 （ ） 　 ２０ １ ５ ３ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｈｕａｉｈａｉ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｈｕｍａｎｉｔｉｅｓ ＆ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ Ｅｄｉｔｉｏｎ Ｍａｒ．２０ １ ５ ： ／ ＤＯＩ １ ０．３ ９ ６ ９ ．ｉｓｓｎ．２０９ ５-３ ３ ３Ｘ．２０ １ ５ ．０３ ．０３０ 　　 ｊ 论文化与旅游高度融合下的品牌活动的创新发展 ——— 以常熟市为例* 周冬英 （常熟市文化馆，江苏常熟 ２ １ ５ ５００） 　 摘 要：通过分析文化旅游品牌活动的策划运作过程，论述了文化与旅游高度融合的必要性。结合 　 江苏省常熟市文化与旅游的容和实际进行了分析研究，分析认为挖掘旅游资源与文化活动的价值 潜能，把文化作为旅游的一个重要组成部分，肩负着传承中华文明的使命，促进文化与旅游的互动 与创新发展。 关键词：文化；旅游；融合；创新；文化活动；品牌；常熟市 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｆ５ ９０ Ａ ２０９ ５-３ ３ ３Ｘ ２０ １ ５ ０３-０ １ ０３-０３ 　　　 　　　 自己家乡的“美”，但因为“这一个”的背后蕴含着某 、文化与旅游高度融合的必要性分析 　　 段历史、某个传说、某个故事，使得这一风景引得无 “旅游”是“旅”和“游”的有机融合。“旅”是旅 数游人趋之若鹜，这其实就是沉淀其中的“文化”起 ［ ］ 行，外出，即为了实现某一目的而在空间上从甲地到 了作用２ 。文化作为旅游的一个重要组成部分，肩 乙地的行进过程；“游”是外出游览、观光、娱乐，即为 负着传承中华文明、挖掘特色文化资源与内涵的历 达到这些目的所作的旅行。“旅行”和“游览”二者合 史使命，促进文化与旅游高度融合，推动文化与旅游 起来即为“旅游”。所以说，“旅游”不但有“行”，且有 互动整合一体化发展，是顺应新时期经济社会发展 观光、娱乐含义。 潮流的重要举措，也是增强文化整体实力和竞争力 伴随着经济的快速发展和人们生活水平的不断 的重要途径。 提高，人们对旅游的认识和参与越来越多，“旅游”作 人们越来越意识到，文化是旅游的灵魂，旅游是 为一种“无烟工业”、真正意义上的生态产业，被称为 文化的载体。文化与旅游高度融合发展，通过丰富 “朝阳产业”，正在得以飞速发展，目前，旅游业已成 和拓展文化内涵，借助旅游助推文化发展，以独特的 为世界上最大的产业之一。 宣传方式更好地传播文化、发展文化。 一）旅游是文化的载体 （