辩证看待我国动漫产业发展.pdfVIP

辩证看待我国动漫产业发展 ■李三强 动漫产业进入我们的视野,其实还是近几年的事情。 发展前景:分清可能性与现实性 但就在短短几年时间,动漫产业在我国早已家喻户晓。在 在我国动漫产业发展前景的预测上,几乎所有论者 所有外来事物中,动漫产业仿佛是个异数,国人对它印象 都将之描绘得灿烂无比。比如很多论者就曾如此推算我 之好,评价之高,让人有点匪夷所思。大家对动漫产业的 国动漫产业的巨大市场:全国上下几百家电视台,按每家 评价是如此的趋同和正面:动漫是绿色无污染的朝阳产 电视台每天平均播出 分钟计,一年累计就需要 多 10 20 业;动漫是投资回报率高的智力密集型产业;动漫是可持 万分钟动画节目,而国产动画片每年的现有产量只有 1 续发展的文化产业…… 万多分钟,节目缺口高达 万分钟之多,……而论及我 20 在动漫产业如此之高的认知背后,国人自然是心向 国动漫产业的市场规模,很多论者更是眉飞色舞:我国拥 往之。于是不少地方纷纷将目光投向动漫产业,全国上下 有近 亿儿童观众, 亿多电视观众,每年动漫产业仅制 4 13 几乎一夜之间就冒出几十个大大小小的动漫产业园,给 作收入就可达37.5亿元,衍生产品收入为 112.5亿元,国 人的感觉颇有点重回“大跃进”时代的味道,一股“动漫产 际市场播出收入为50亿元,合计将高达 200亿元……如 业热”正在迅速升温。 此看来,面对我国动漫产业这一巨大蛋糕,真是想不乐观 平心而论,动漫产业在短时间内能在我国生根发芽, 都不成。 从无到有,由“冷”转“热”,这本来是一件好事,但是,发展 果真如此吗 动漫产业对于国人来说,毕竟是大姑娘上轿———头一遭。 从节目的需求量来看,世界动画总产量2004年也就 在没有任何经验可遵循的情况下,这股“动漫产业热”极 万分钟,其中 万分钟为日本所产,日本全民都看 19.7 12 易虚火过旺,“热”过头,从而使好事变成坏事。 动画,这 万分钟还多了,需要出口一部分到国外去才 12 因此,为了使好事办好,防微杜渐,我们有必要对我 能消化。因此,中国一年就需生产 多万分钟的说法,显 20 国动漫产业发展中的某些观点、某些现象,重新以辩证的 然没有将动画片在各家电视台转播、重播的情况考虑进 眼光予以科学审视。 去,纯粹是根据可能性推算出来的。 至于我国动漫产业的收益状况,实 际“钱”景其实也不乐观:我国动画片的 投入一般在 万元 分钟左右 重点片 1 / 可达 — 万元 分钟 ,而卖给电视 1.5 1.8 / 台的发行收入通常却只能回收投资额 的 — ,高的每分钟几百元,低 15% 30% 的每分钟几十元,甚至几块钱。而衍生 产品开发,国际市场播出收入,在我国 还鲜有成功的例子,可见那些辉煌诱人 的“钱”景也多半是根据“卖国内播放权 赚取成本,卖国外播放权赚取利润”的 国际惯例比照出来的。 由此看来,我国动漫产业的发展前 景跟一些媒体的论调相比还存在不小 差距。个中原因,就在于未能分清可能 性与现实性,错把可能性当作现实性。 问题的根源出在对我国动漫产业的特 殊国情考虑不足。倘若我国早已是动漫 产业强国,作如上推测自然没有问题。 但可惜的是,我国尚处在动漫产业初创 期,整个动漫产业不仅起步晚,起点低, 而且发展环境也不尽人意,这些都使得 艺术 ·生活 · 艺术言说 33 12007 我国动漫产业的未来发展存在很大不确定性,可能的东 事长片更是踪迹难觅。因此,缺乏动画文化滋养的我国动 西与现实存在很大差距。 漫产业只能像个营养不良的孩子,空有百米夺冠之志,却 当然,可能的东西也并非不能变为现实,但这有赖于 在刚刚起跑就倍感心有余而力不足。现在全国各地不少 我国动漫产业的不懈努力与实质进步。因此当前在预测 动漫产业园,只见厂房耸立,鲜见公司入住,难见产品出 动漫发展前景时,必须分清可能性和现实性。既看到我国 门,就是一个明证。 动漫产业有无限机遇,又决不可盲目乐观。须知我国动漫 故而在发展道路上,我国动漫产业当前应当脚踏实 产业这张馅饼不是凭空画出来的,不是从天下掉下来的, 地,一步一个脚印,结合各自实际,在发展道路上少干拔 而是必须靠实干苦干才能换来的。 苗助长之举,多做固本培源之事。 产业链延伸:不可忽略大前提 发展环境:软环境与硬环境两手都要抓 只要一谈到我国动漫产业的发展策略,无论业内还 任何事物的发展都需要一个适宜的环境,动漫产业 是业外,无不津津乐道产业链的延伸问题。似乎产业链只 也不例外。在我国,动漫产业是个新生儿,刚出生时并没 要一搭建,我国动漫产业就能完全与世界动漫强国接轨, 有一个先天为它预备一个良好的发展环境。经过几年的 动漫产业的繁荣就指日可待。 努力,我国动漫产业在