第3章 市场营销研究道德 市场营销调研（第二版）课件.ppt

普通高等教育“十一五”国家级规划教材 * 市场营销调研 高等教育出版社 景奉杰/曾伏娥 * 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 面向21世纪高等学校市场营销专业主干课教材 景奉杰、曾伏娥主编 市场营销调研（第2版） ? 高等教育出版社，2010年1月 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 面向21世纪高等学校市场营销专业主干课教材 市场营销调研（第2版） ? 高等教育出版社，2010年1月 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 面向21世纪高等学校市场营销专业主干课教材 第3章市场营销研究道德 教学目标： 1.了解道德和道德决策的特征 2.了解市场研究中经常出现的道德问题 3.了解道德决策的规则及影响因素 4.了解道德评价的含义和理论 5.探讨改善道德行为的手段和方法 * * * * 第3章 市场营销研究道德 了解道德和道德决策的特征 了解市场研究中经常出现的道德问题 了解道德决策的规则及影响因素 了解道德评价的含义和理论 探讨改善道德行为的手段和方法 * * 开篇案例：调查信息中什么是真的 《华尔街》杂志的记者和编辑辛西娅?克罗森写了一本有关调研信息真实性的书。她的结论同时也是她的书名非常有趣，“被污染的真相：美国社会中事实的被操纵”。 美国人对调研信息非常着迷。如果信息来源于调查、研究、实验和民意测验，并且被《