浅析体育赞助营销的动机、风险与营销策略.pdfVIP

营销谋略 产品。也就是说，体育赞助使消费者在非 商业状态下接受了产品的宣传，较为有效 地避免了人们对企业产品广告的逆反心理。 随着人们生活水平的提高以及体育休闲在 浅析体育赞助营销的 人们日常生活中地位的上升．体育赞助的 魅力会逐渐体现出来，并将给无数企业带 动机、风险与营销策略 来巨大商机。 体育赞助营销的风险 打算利用体育赛事平台开展体育营销 ● 陈意华(上海电机学院上海200093) 或者已经获得体育赞助权的企业必须认识 ◆ 中图分类号：F274文献标识码：A 到，赞助体育赛事固然会给企业带来无限 商机，但同时也存在着巨大的风险。这种 在很多厂商都有体育赞助营销的意识。认 风险主要表现在五个方面： 内容摘要：体育赞助营销是促进体育 识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞 一是赞助标的过高。体育赞助资金 产业化和企业社会化的重要途径。本 助营销已成了认同率很高的市场推广策略 投入巨大，往往在企业赞助某个项目后， 文阐释了体育赞助营销的内涵，分析 了体育赞助营销对消费者心理和行为 之一。 占据了营销费用的很大比重，全年基本 的影响及其面-I缶的风险，最后提出相 上从资金、物力、推广主线都围绕着它来 应策略。 体育赞助对消费者心理和行 进行。 关键词：体育赞助营销 风险 策略 为的影响 二是赞助的效果受多种因素影响，体 仃Ⅵ■着社会、经济的发展，经济全球 体育赞助通过视觉、听觉及其他感官 育赞助必须保证赛事针对的目标消费群体 刺激强化了企业品牌形象，在营销过程 与企业品牌定位、产品特性相符，而且要 l姐荽黧篇蓁中，企业的名称、标志、图案、标准色、吉 保证赛事得到社会的普遍认同且处于上升 办，我国体育产业蓬勃兴起，逐渐成为国 祥物在比赛场地以及各类媒体中反复出 趋势，注意企业产品目标顾客的体育消费 民经济中新的经济增长点。体育赞助作 现，加深了消费者对企业、品牌的印象。体 偏好，如果企业产品目标市场为老年群体， 为体育和经济的结合点，能促进体育和 育赞助通过体育赛事，尤其是大型体育赛 而赞助的体育赛事是足球、篮球等，显然 经济共同发展。如何利用重大体育赛事， 事的赞助，如奥运会、世界杯等，将企业 很难起到营销效果。 并通过对赛事的赞助，提升企业的形象 品牌及其产品信息传递给观众．在一定程