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消费者研究指标体系的应用培训-CTR.pdf
CNRS指标体系培训
——以口香糖为例
CTR 媒介与消费行为研究
2011年9月
洞察中国市场的专业品牌
制定媒介计划的五步工作法
Crosstab Crosstab
Crosstab Crosstab
Correspondence Crosstab RF
Pmaps RF
Pmaps Cluster
了解行 细分目 锁定目 选择最 优化组
业环境 标市场 标人群 佳媒体 合策略
•市场规模分析 •地理因素 • 目标人群的媒介 •覆盖率/到达率 •同样预算下的最
消费习惯分析 高效媒体投放组合
•市场地位分析 •人口因素 •版面/节目/位置的
•消费者购买决策 选择 •同样媒体投放效
•竞争对手分析 •心理因素
行为分析 率下的最经济方案
•千人成本与投放
•市场机会分析 •行为因素
•广告态度 次数
•市场重要性排序
2 洞察中国市场的专业品牌
每个步骤需要用到哪些指标?
消费行为
行业分析 品牌分析 市场细分 媒体评估
分析
品牌知名度 性别/年龄 插入次数
产品渗透率 品牌渗透率 婚姻状况 产品消费频率 净到达人数
品牌美誉度
市场占有率 品牌吸引力 受教育程度 消费量 净到达率
品牌忠诚度 收入状况 毛到达人次
行业集中度 品牌偏好度 家庭生命周期 购买考虑因素 毛评点
发展趋势 品牌预购率 社会经济分层 媒体接触习惯 平均暴露频次
品牌替代
品类发展指数 品牌转移 生活态度 广告态度 3+有效到达率
品牌发展指数 价值观 千人成本
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