08大学生消费群体的品牌忠诚度分析和运动鞋设计.pdfVIP

2011.9 大学生消费群体的 品牌忠诚度分析 与运动鞋设计 大学生群体对于品牌运动鞋的追崇无疑大大改变了鞋类设计师的设计 观念，在时尚潮流涌动的今天，设计师在设计鞋产品时应充分考虑鞋的功能 性及其材质等方面的特殊要求，融合最新的科技，从工体学及美学角度出发， 着力于产品每个细微之处的改善，力求将每个细节做到极致完美，以迎合大 学生群体对品牌鞋的消费取向。 文 福建/ 崔丽娜 品牌忠诚度指消费者在 偏好 达斯、安踏、李宁和特步五大品 购买决策中，多次表 大学生们独特的消费理念 牌的大学生关注比例之和达到 现出来对某个品牌有偏向性的 使他们已经成为运动鞋消费市 了75.8% ，其中耐克单个品牌的 而非随意的行为反应。它是一种 场上的一个重要的消费群体，我 关注比例更是高达42.64% ，阿 行为过程，也是一种心理决策和 们对这个消费群体做了详细的 迪达斯所占比例为 12.23% ；国 评估过程。品牌忠诚度的形成不 问卷调查。本次调查取得了满意 内运动品牌中安踏占有7.8% 的 完全是依赖于产品的品质、知名 的效果，共收到有效样本885 比例，紧随其后的是李宁，比例 度、品牌联想及传播，它与消费 份，据统计结果显示：耐克、阿迪 为7.1% 。在其之后的特步所占 者本身的特性密切相关，靠消费 者的产品使用经历。提高消费者 对品牌的忠诚度，对一个企业的 生存与发展，扩大市场份额极其 重要。所以设计师更要了解消费 者对品牌的认知程度，从而有效 的应用在设计中。 一、大学生消费者对运 动鞋品牌的认知度及其 …… ·39 · 技Technology 术Vol.33/No.9/Westleather 比例为5.93% 。由此可以看出大 会地位的象征物，因而也赢得了 耐克公司一直将激励全世 学生们更加钟爱国际知名运动 广大大学生爱好者的广泛喜爱。 界的每一位运动员并为其献上 品牌。而且在这一群体中女生多 阿迪达斯一直是运动鞋产 最好的产品视为光荣的任务。所 喜欢跑鞋，男生多喜欢篮球鞋和 品的顶尖品牌，早在上世纪60 以一直以来，耐克公司投入了大 滑板鞋。 年代和70 年代，阿迪达斯一直 量的人力物力用于新品的开发 从调查的过程中，可以看出 执世界运动鞋生产的牛耳，领导 和研制，每年拿出估计约高达年 大学生作为青年消费群体中的 着运动鞋的新潮流。但随着世界 收入的10% 在广告与科技研发 一支重要力量，是各类商品销售 潮流的变化，阿迪达斯偏于保守 上。其首创的气垫技术给体育界 争相竞逐的对象。也了解到当代 的运动鞋款式和市场策略，在和 带来了一场革命，气垫鞋可以很 大学生这一消费群体的消费心 耐克的交锋中逐渐处在了下风， 好地保护运动员的脚踝防止运 理特点以及对不同商品品牌对