WBM模型在企业品牌资产评估中应用.pdfVIP

维普资讯 中国高教论丛 VOL．26 NO．2 2004 WBM模型在企业品牌资产评估中的应用 贾国俭 (河北建筑科技学院建工系 河北邯郸 056038) 摘要：本文以未确知数学的WBM模型为基础，具体介绍其在品牌资产评估中的应用 关键词：WBM模型 品牌资产 中图分类号：0236 UseofWBM Modelintheassessmentofbrandproperty Jiaguojian (civilengineringDepartmentHebeiinstituteofarchn／ccturalscienceandteachaologyHaMan HebeiChina056038) Abstract：ThispaperinstoduesUSCofWBM modelintheassessmentofbrandpropretywhich isbasedontheWBMmodeloftheunascertainedrationalnumber K words：WBM model brandproperty 1 引言 品牌日益成为出现最频繁，运用最广泛的术语之一，甚至品牌作为一项有价值的无形资 产在一些企业中已纳入财务报表进入企业经营中。由于诸多不确定的因素而使在进行品牌资 产管理和品牌价值评估时，没有一个统一的定论。王光远院士在 1982年就开始研究不确定 性因素和信息的正确处理的问题。1990年他在哈尔滨建筑工程学院学报上发表了 “未确知信 息及其数学处理”开创了 “未确知数学”这一新的研究领域。引起了数学界极大的兴趣，先 以河北建筑科技学院不确性数学研究所的吴和琴教授等十多位同志为主，随后又有全国的多 所院校和研究单位参加了研究，使其迅速发展。本文主要对未确知数学中的WBM模型的应 用简要介绍。 2 下面对WBM模型在品牌资产评估中的应用进行分析。 由于构成品牌资产的因素诸多．在评估时不可能一一列举。经专家组研究认为品牌的市 场地位 (含品牌地位、知名度、市场占有率、相对价格)、顾客的价值取向 (品牌的信任度、 忠诚度．顾客的满意度、品牌价值、市场欢迎度)品牌的自身地位 (品牌形象、个性、独特 性)创新能力 (研发、产品质量和廷伸力)是构成品牌资产的关键因素，其所占的权重分别 为5O％、3O％、lO％、 lO％，专家组对各因素以百分制打分如下： 寄‘助项目 田家自然科学基金资助项目(编60075013) 阃北省自然科学基金资助项目(编号696391．699319、601312) lO 维普资讯 ～因素＼一—致—＼＼．Bl B2 品牌市场地位叁 8【5 95】 80 l ∽ 顾客价值取向A2 80 90 品牌自身地位A3 65 75 创新能力 ～ 70 60 设专家BlB2综合可信度分别为al=0．6 a2=o．4 对AlA2A3 进行不确定性量化处理 = _={ …R ： _={羞8…酬 厂0．6x70 = _={ 5 Ax()．{。0．4xx=≠607。【6。x∈R】 通过未确知有理数学运算计算C=AX50％+AzX30％+h／Xl0％+AX‘10％ 得到C的不确定性量化值 0．0576 x=76．5 0．1248 x=77．5 0．0576 x=78．5