现代中青年女性服装购买行为分析_郑贤永.pdfVIP

[探 讨] 现代中青年女性服装购买行为分析 郑贤永 毛勤华 姜跃平 “价值观”是指人们对各种事物和现象的价值 收率为90%。 的认识和评价, 特别指人们在选择、取舍过程中,作 数据分析方法 为评价事物和现象的标准的那些观点和看法。 表1 调查对象的基本情况 在我国, 中青年女性服装消费者是一个潜力 极大的市场，我们的调查显示, 在家庭消费品购 买决策权上, 妻子占有明显优势, 77.5 % 的家庭 中妻子至少有一半决策权, 占调查总数10 %的家 庭则完全由妻子掌握消费支出。同时, 中青年女 ! 性消费者具有强烈的购买欲望。由于女性自身生 #$%!’ (#% 理和心理的特点, 使得女性对购物情有独钟, 且 $+ )$#* 乐此不疲。女性是否愿意花钱, 如何花钱, 对服装 )$% 消费市场的生产和营销策划等工作起着举足轻 ,- 重的作用。 . / 0 12 调查对象与数据分析方法 34 为调查现代青年女性的价值观与服装购买 27 56 行为的关系，我们进行了问卷调查。调查采用的 ,- 是封闭式问卷，每个问题都提供可供选择的答 !’ 案，被调查者只要从中选择认为恰当的一个或者 89:;