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专题报告论文摘要 基于体育消费结构谈沈阳体育产业的发展建议 杨旭 0102) (沈阳体育学院，辽宁沈阳，11 伴随着国际性金融危机的对中国的持续影响，辽宁省适时提出了重点发展县域经济矛tIN, 务业的经济振兴策略。沈阳作为辽宁省的中心城市，也结合自身发展需要在2009年提出“要 大力提升沈阳区域中心城市的功能，增强中一心城市的聚集力、承载力和辐射力。在做大中心 城市上，一是要把服务业做强……”。由此可见，沈阳已经把服务业定位成首要发展的产业。 在重点发展的服务业中，体育服务业榜上有名，成为沈阳市该阶段重点发展的行业之一。而 发展体育服务业的过程就是体育消费结构从低级向高级逐步合理化的过程。根据消费经济学 原理，消费结构的变化对社会经济发展起着举足轻重的作用，体育消费结构也不例外。 在很大程度上，体育消费结构的转变是主导，影响体育产业结构的变化，从而决定体育产 业的发展。因此，了解体育消费结构可以帮助政府引导体育产业结构全面升级，并在此基础 上促进体育产业的健康发展，这对沈阳充分发挥东北体育中心城市的功能有着十分重要的意 义。 本文在汲取前人研究成果的基础上，依据消费经济学消费结构理论，运用数理统计法、 特尔菲法、问卷调查法、访谈法等研究方法，对沈阳城市居民体育消费结构现状进行调查、 分析，探究体育消费结构的基本状况。在这些基础性分析完成之后，结合沈阳城市居民体育 消费结构的实际情况，寻找影响沈阳城市居民体育消费结构的重要因素，最终提出一些较有 价值且可以帮助有关部门制定体育服务业发展远景规划的建议，以此为沈阳体育产业的健康 成长贡献绵薄力量。 调查结果显示：沈阳城市居民体育消费结构以体育实物消费为主，其比例达到58．27％， 体育劳务、信息消费分别占33．86％和7．87％，总体上呈现出体育实物消费比例偏高，体育 劳务和信息消费不足的态势。沈阳居民体育消费结构具有“两个突出，一个不足”的鲜明特 点，即居民体育服装鞋帽、俱乐部会费消费突出，观看体育比赛的消费不足。目前，影响沈 阳城市居民体育消费结构的因素主要是：经济发展水平、体育消费观念、价格水平、体育人 口的比例。在对体育消费结构有了一定程度的认识之后，提出强化政府引导，放宽准入条件； 鼓励不同所有制企业兴建体育场馆；增加居民健身路径和主题公园的数量：举办大型体育赛 事；把握机遇，强化宣传教育；降低消费品价格等建议。 35