试论气象服务新模式：号象电子杂志.pdfVIP

i式论号象服务新旗式：号象电子杂志 孙 通 (深圳市气象服务中心影视宣传郝，深圳518001) 摘 要 本文创新性地将气象资源与新兴事物电子杂志相结合，以电子杂志为载体承载气象影音、视频 等电视气象要素，让电子杂志成为电视气象营销服务新的方式，即产生气象电子杂志。介绍了气象 营销服务的发展，气象电子杂志应用的可行性，气象电子杂志的特点以及营销手段和发展前景。 关键词：电子杂志 电视气象服务 气象营销 气象电子杂志 随着现代科技的发展，科学手段的不断提高，判断天气和气侯变化的方式已经由根据肉眼 观测到的天象、物象来判断，演变到今日可以利用现代化手段对天气变化作出科学预测，预报的 时效性和准确性都有显著的提高。科学的天气预测对人们的生产、生活产生重大的影响，与人 们的关系越来越密切，也受到了社会广泛的重视，因此如何做好气象宣传、开拓气象服务新方式 逐渐成为气象人关注的新课题。 气象营销服务的发展 气象信息已经成为人们必须的生活资源，为了满足受众需求，气象影视工作者不知疲倦地 经营着自己的产品——电视天气预报节目，节目形式的不断创新，如方言节目的出现以及从天 气和生活角度对天气进行追踪的《天气资讯》等等，都不失为一种大胆的创新。 随着社会的进步和现代科学技术的飞速发展，我国的气象事业进入到了一个全新的发展时 期，电视气象服务也迎来了广阔的前景。媒介作为气象信息的宣传手段，气象影视从业人员在 逐步开拓媒体资源，气象营销服务方式上也在适应市场发展中逐步创新，不再仅仅局限于传统 的电视、报纸、广播传统的三大媒介，逐渐向网络媒介进军，甚至在具有第五媒体之称的移动手 机媒体上也有气象营销的身影。随着观众对电视节目质量的要求越来越高，单一的电视气象预 报已经不能满足观众的空间、时间个人化的收视要求。面对这种情况，作为气象影视从业人员 更要不断尝试拓展电视气象服务方式，推陈出新，笔者认为网络多媒体电子杂志应运而生，融合 电视气象影音要素，将成为一种薪型气象服务方式。 2气象电子杂志应用的可行性 2．1 电子杂志现状 以网络为发布平台的电子杂志，是目前中国领先全球的一项新型产业。自2005年风生水 ·496· 起，短短两年半时间，电子杂志已成为堪与博客比肩的web2．0时代的绝代双娇。电子杂志的 内容多样、形式灵活，可以通过音频、视频、三维动画、Flash等形式加以绚丽体现，相比传统媒 体，在表现形式上实现了大跨步的超越，带给读者全新的阅读体验。 2006网络杂志营销年会上，艾瑞市场咨询的副总大胆预测：“中国数字杂志的广告市场规 模今年将达1亿元。”时至今日，网络电子杂志已高达数千种，出版并发行这些杂志的网络平台 方面，也几乎涉及各行各业，包括商业周刊、流行科学、新闻报道，时尚娱乐、数码动漫、网游竞技 等众多领域。 2．2 电子杂志在营销方式上的优势 多媒体电子杂志融合视频、音频、动画、文字等多元素的表现方式，以三维立体化的概念进 行直观渗透传播，较之其他转播载体，它的传播范围更广、实时性更强，并具有一定的互动效果。 将电视、广播、互联网、报刊的优势集中于一体，从而实现了最大化的传播效果；同时，由于发行 的便利，多媒体电子杂志在成本上相对于传统纸媒减少了很多。 在竞争异常激烈的今天，如何使气象节目占领更大的市场，提高节目的竞争力和知名度，同 时又合理地降低营销成本，是每个气象影视从业人员所面临的共同话题。电子杂志以众多传统 媒体无法比拟的优势，以“多、快、好、省”的形式呈现在我们面前。我们有理由相信，以天气预报 为主推内容的电视气象服务能够利用好电子杂志营销这个新武器，开拓新市场，争取一定商机。 想象一下你面前有一本气象电子杂志，翻开它你就可以看到内文中的活动影像，还可以听 到悦耳的文章播报，像魔幻影片《哈里·波特》中的报纸一样。至于气象专家他们的身形会像 《星球大战》中全息影像一样呈现在你的面前，并将与天气有关的信息娓娓道来。至此，电视气 象服务将拓展到更为广阔的领域。 3气象电子杂志的特点 3．1 内容专业化 现在很多读者认为电子杂志虽有可看性，却无可读性，设计千篇一律的精美，内容却不实、 空洞，以至于可看的新形式Et渐引起审美疲劳。无可否认，技术创造形式，却代替不了