走向融合：电子商务与传统企业的嫁接.pdfVIP

维普资讯 朱春雷 2006年10月 ，美 国一家拥有百年历史的餐馆在洛杉矶 方式与精致缩影。 开设了分店 ，并取 了一个很 互“联网”的店名 ：uwink。 它的所有菜谱都显示在游戏桌旁的触摸屏幕上 ，顾客选 中 电子商务将成主流 菜单直接通过网络传递到后厨 ，然后只需7 12分钟 ，服 务员就可 以把配餐送到顾客的面前。更令人称奇的是 ， uWink提供了一些带有触摸按钮的四方桌，桌面就是一个 亚当 ·斯密指出，经济活动的起源来 自交易，而所有 显示屏，在顾客等待用餐的时候，可以和伙伴们一起享受 交易成本的高低都与信息获取的成本以及交易达成的运输 游戏带来的快乐。uWink的服务创新让顾客有了全新的用 成本有关 。互联网的出现，让信息的流通重新洗牌 ，并开 餐体验 ，使其津 始重建新的市场游戏规则。现在 ，网络这个大市场 “铺 多人众”且 日益扩张的景象迭现 ：中国网民突破2亿 ，此 津有味地享受着 计算机 网络的便 外还有5亿多的手机用户 。据调查 ，2007年中国网购市场 利和电子游戏 的 总额近600亿 ，年增长90．4％。有预测说 网购市场很快将 乐趣 。这被誉为 占据消费品零售总额的5％～8％，而 目前这个 比率还只有 0．64％。2007年全国城镇居民可支配收人人均14140元，而 美 国的 “首家互 网购消费者人均消费1080元 ，平均 占据了7．64％。更为可 联 网餐馆 ”，成 了一种广义上的 喜的是，10年来，经过中国电子商务从业者们的努力，网 电子商务与传统 络消费观念 已深入人心，逐渐成为主流的生活方式 ，且这 企业嫁接的巧妙 个趋势正加速向二三线城市甚至中西部区域和农村扩散。 一 维普资讯 就全国范围而言，当前的电子商务在经济活动中虽未 公司。当你亲临这些公司的某工作现场 ，看到几百位员工 形成主流态势，但随着有线互联 网的不断成熟和无线互联 齐刷刷地戴着耳机微麦 ，不断向企业客户推广业务 ， “言 网的迅猛发展 ，互联 网跟主流商业实践相结合 的步伐正在 传身教”地引导他们如何使用互联网时，一定会从 内心感 加快 ，其结合方式基本上可以分为两种类型：替代或者融 到震撼 ，深感它们正是电子商务应用普及的重要推手。电 合。替代型结合方式主要体现在传媒 、图片 、地图、电视 子商务逐步向传统产业渗透与融合的过程 ，正是互联网从 等产 品可以完全数字化 的行业 ，新浪 、搜狐等完全可以 高处落地、挤干泡沫的过程。 看作是互联 网第一波发展高 在互联 网产业特别是 潮期间替代报纸等传统媒体 电子商务 服务商 的推 动 的典型，其与现时的传统媒 下