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维普资讯 外语与翻译 2008年第2期(总第57期) 陈孝静 倪盛俭 武 夷 学 院 最佳关联与综合视角： 论英文平面广告隐喻汉译 【提 要】关联翻译理论最佳关联原则对广告翻译有很强指导性，可指导英文平面广告隐喻翻译。 文中分析了影响最佳关联的矛盾与因素，提出了广告隐喻翻译的五种基本策略以及在此基础上的动态 优化组合策略。文章指出广告译文要努力达到 “综合效应”，最佳关联原则可指导其它广告修辞等的翻 译 ，且并不排斥其它相关翻译标准与原则。 【关键词】广告隐喻翻译，最佳关联，策略 作用，上述方法其实还是可 以采用的 ，而且在特 1国内外相关研究 定语境中还可能是非常有效的策略或方法 (参见 在国内的研究者当中，刘重德(1991：95—96) 下文中翻译实例一节)。 很早就提出了四种隐喻翻译方法 ：1．直译保留形 国外隐喻翻译研究当中，比较有代表性的是 象；2．活译转换形象；3．意译保 留原意；4．音译保 英 国Newmark(1982：88—91)提出的一系列方法： 留原音。因其探讨针对的是文学翻译，也许考虑 1直译法保留形象；2活译法转换形象；3译为明 到类似 “信”的问题，也即忠实于原文作者的缘故， 喻；4译为明喻和喻底；5译为喻底 (意译法)；6省 刘老并未提到其它一些可能存在但是并不太适用 略不译；7隐喻和喻底(增补)。相对而言，此方法 的策略或方法，如用另一种修辞翻译，还有如文 体系涵盖范围还是 比较全面的，在实际翻译 中也 内、文外加注释，以及省略不译 (或称零翻译)等 是比较行之有效的。但是，也有人指出其提供的 等。另外 ，也有研究者大致将广告中的隐喻等修 译法是基于理想化的翻译对等原则而非对现实世 辞翻译分为三大类，即直译、意译与活译(谭卫国， 界中隐喻使用的真实描述 ，是规定性方法 ，遗漏了 2003：62—65)。显然，此分类是基于该修辞的形 两项重要方法，即将原文非隐喻式表达变为译语 象与意义传译的关系而进行划分的，相对较简便， 隐喻式表达 以及在译语中加入全新隐喻式表达 带有策略意味，也有一定的实际意义。此外，李美 (谭业升，2005：60)。此外，前面提到的文内、文外 (2001：545)提到隐喻几种非常规译法，如将meta． 加注释，也可起到解释原隐喻的作用，却被忽 phor译成 non—metaphor(译意或活译)，将 non— 略了。 metaphor译成 metaphor(本文称为再造)，省略，以 然而通过仔细分析上面几种方法或体系，不 及所谓 “换位译喻”(本文称为再造)。因为原文 难看出其不完备之处。若是将其运用于广告隐喻 针对文学翻译，故上述前三种方法被认为不 “信”、 翻译，情况更是如此。其一，失于宽泛，过于简化， 不 “达”，也不 “雅”，应该 “竭力避免”，甚至 “批判、 对译者实际翻译工作指导作用有限。如三分法， 摒弃”。但是 ，考虑到广告文体的特殊性 ，由于广 具体使用时所依据标准及可能受到何限制，研究 告文体是应用型导 向，只要能对广告销售起积极 者们讨论或过于简略，或对于其中涉及的错综复 + 本文为福建省教育厅社会科学研究项 目，项 目编号：JA07196S。 45