品牌形象提升的网络策略.pdfVIP

维普资讯 升的网络策略 良好的品牌形象是企业在市场竞 提高企业品牌的知名度 ，除了一 独具特色 。相反 ，浏览者被忽视是大多 争 中，深深地 吸引着消费者的有力武 般 的网络广告外 ，企业 网站是一个更 数网站不成功的最大原 因。所 以，在设 器 。品牌形象 内容主要 由两方面构成 ： 便利的平台。企业 网站是 网络营销 的 计之初 ，企业营销人员要进行换位思 一 是有形的内容，二是无形的内容 。 基础 ，也是网络品牌建设和推广 的基 考 ，把 自己放在浏览者的地位。浏览者 品牌形象的有形 内容又称为 “品 础 ，在企业 网站 中有许多可 以展示和 到你的网站来，他想要什么?你的网站 牌 的功能性 ”，即与品牌产 品或服务相 传播品牌 的机会 ，如网站上 的企业标 的 目标不仅仅需要满足你 的需求 ，更 联系的特征 。从消费和用户角度讲 ， 识、网页上的内部网络广告、网站上的 重要的是需要满足浏览者 的需求 。要 “品牌 的功能性 ”就是品牌产品或服务 公司介绍和企业新 闻等有关 内容 。现 得出浏览者想要 的，有一种好 的方法 能满足其功能性需求的能力。 在很多企业 网站存在 的问题是 ：要么 就是，对你开发的产 品和服务感兴趣 品牌形象的无形 内容主要指品牌 缺乏 良好 的形象，难 以抓住 网民的眼 的人做个调查，并调髌你 的设计 以满 的独特魅力 ，是营销者赋予 品牌 的，并 球 ；要么一味最求美观 ，忽略了搜索引 足他们的需求和你 自己的需求。 为消费者感知、接受的个性特征。品牌 擎 的优化设计 。 简约是网站 的灵魂 。假如你看 了 形象的无形 内容主要反映了人们的情 要想让企业网站成为提升 品牌 的 比较成功的网站 ，比如 c．oosl~、Flickr 感，显示了人们的身份、地位 、心理等 平 台，必须 以个性化 的网页设计 ，全面 和 Blogger，他们都是简约的。为什么要 个性化要求。 的服务功能来吸引消费者 的眼球 。宝 加上臃肿 的内容呢?尤其是 当只有 在通常情况下，企业品牌形象的塑 洁首页之所 以抢眼夺 目，是因为坚持 80％的浏览者使用了20％的上述的内 造离不开高额的广告费和各类促销活 了画面简洁，重点突出的原则 。建立 网 容 。当加入每一个特征时，请考虑浏览 动的开展，而这些都是一些弱势企业难 站就是要 向全球 民众做屏幕广告 ，这 者 的需要 ，并把它当作设计的出发点。 以负担的。网络的出现，使得强势企业 是宝洁建立 网站 的 目的，因为好的屏 内容为王。要吸引消费者注意，应 和弱势企业在品牌传播上几乎处于同 幕广告是网络营销之主题。宝洁的首 确保网站的内容以一种有效的方式排 一 起跑线上 ：任何企业都可 以注册 自 页髌体布局严谨 ，层次分 明，且只有公 列。如果仅仅将注意力集 中于网站 的 己的网站 ，宣传 自己的产品和品牌 ；利 司名称 ，网站 目录 ，没有任何背景、旗 视觉及其引起 的感受而忽视 了内容 ， 用基于 网络 的直销模式 ，任何企业都 标 、按钮等花花技法 ，髌幅画面简洁 明 那么 由浏览者转化为忠实顾客 的比值 可 以很方便地将 自己的产 品送到网络 快。 “一幅画面，一个主题 ，一种产品” 就不会很高 。如果想让浏览者购买产 触角能够到达 的地方 ；利用网络 ，任何 是宝洁 网站 的设计原则 ，除非万不得 品或服务，就需要一种简洁的、令人心 企业都可以通过网络社区、电子邮件、 已，决不用长篇大论 。每帧页面均按照 悦诚服 的内容和立体化 的信息结构 。 博客等方式 ，将 目标消费者聚集在 自 平面广告的要求设计制作 。在页面设 同时最重要