企业在跨国经营中的绿色营销战略.pdfVIP

维普资讯 2008年第7期 边疆经济与文化 N 7．2008 (总第55期) THE BORDERECONOMY AND CU I’URE C,enend．No．55 【贸易经济】 企 在跨国经营中 色营销 略 徐樱华，周寿春 (五邑大学 管理学院，广东 江门529020) 摘 要：绿色营销符合全球经济可持续发展的要求，符合全球绿色消费兴起的发展趋势，有利于企业在 跨 国经营和贸易中绕过东道国的绿色贸易壁垒，更有利于提高跨 国企业在东道 国的企业公民形象。跨国企业 的绿色营销战略包括 ：绿色文化建设、绿色营销组合 以及绿色企业形象的宣传和公关三个方面。 关键词：跨 国经营；绿色贸易；绿 色营销 中图分类号 ：F425 文献标志码 ：A 文章编号：1672-5409(2008)07-0039-02 如何在现有资源和技术条件下，实现跨越式发 (二)绿色营销符合绿色消费需求的发展趋势 展，赶超发达国家的跨国企业已经成为我国企业必 人们的消费观念已发生了重大变化，更加注重 须解决的课题。绿色市场作为一个新兴的巨大市 环境保护，追求健康的绿色消费。绿色消费已经引 场，使我国和发达国家处在同一起跑线上，是我国 起越来越多的世人关注，绿色消费群体正在兴起。 追赶甚至超越发达国家的巨大契机。据统计，2005 1998年世界环保组织的一项统计显示：67％的荷兰 年全球绿色商品贸易额首次突破 1万亿元，达到 人和80％的德国人表示在购买商品时会考虑环境 10574亿元。美国克里兰夫市场预测公司2004年 因素；77％的美国人表示企业的环保形象影响了他 的调查结果显示，国际绿色消费正 以每年平均 们的购买倾向。中国社会调查事务所2000年的一 12％一l5％的速度递增。目前 ，全球已出现一个 由 项专项调查也显示：53．8％的人愿意消费绿色产 环保技术和服务业构成的庞大的绿色市场 ，并是世 品；37．9％的人表示购买过绿色食 品、绿色建材或 界经济贸易结构调整后的四大市场之一。做好跨国 绿色家电等绿色产品。我国应该认清这一巨大的发 绿色营销不仅可以帮助我国企业赢得新的经济增长 展契机，顺利实现我国经济结构的转型，促进我国 点，还可 以避免国际贸易中的绿色壁垒之类的非关 对外贸易持续、健康、稳定发展。 税贸易壁垒。 (三)绿色营销有利于绕过绿色壁垒 在国际贸易中，环境标志产品标准正在替代关 一 、 绿色营销在跨国经营中的重要性 税与配额壁垒，成为国际贸易中越来越重要的绿色 (一)绿色营销符合全球经济可持续发展的 壁垒。其 内容有国际环保公约、国际环保法规标 要求 准、自愿性措施、／~n-v生产方法标准和环保成本 内 在过去的几十年里，人类社会为经济和社会发 在化等。在全球4917种产品中，受绿色壁垒影响 展的进步付出了惨痛的代价：如酸雨、土地沙漠 的3746种产品的贸易额达47320亿美元，其中直 化、全球气候变暖、地球臭氧层遭到破坏、对重要 接受影响的达6790亿美元。全球共计有 137个进 生态资源的过快掠夺等。在生态问题 日益紧迫的今 口国采用了绿色壁垒措施。作为世界上最大的发展 天，全球经济的可持续发展已经成为各国共同关注 中国家和最大的出口国之一，我国出口产品正面临 的话题，如何在不牺牲环境的条件下持续、快速发 着越来越多的绿色壁垒。 展