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浅论视觉识别系统(VIS)设计在酒店中应用 牛元申 (绵阳职业技术学院四川绵阳621000) 摘要：酒店vI设计分为酒店视觉基本要素系统设计和酒店应用 企业证件类、办公用品类、对外账票类、企业符号类、交通 要素的系统设计两大部分。给一个星级酒店做vI设计时．要明显地将 工具外观、促销用品、大众传播类、商品包装类、服装类、企业 该星级酒店与其他星级酒店区分开采的同时又要确立该星级酒店明显 出版物、印刷品、待客用品、建筑物室内外观等。 的行业特征或其他重要特征，vI的设计不是机械的符号操作，而是以 三、VI设计的作用 设计艺术为内涵的生动表述。酒店vI设计应多角度、全方位地反映酒 1．在明硅地将该食业与其他企业区分开来的同时又确移该企 店的经营理念。 业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中 关键词：视觉识别系统；VI企业形象识别系统；CIS酒店 的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属仓业的无形 资产的一个重要组成部分。 ． 一、什么是视觉识别系统(VIS)设计 2．传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣 VlS是Visua]TdentitySystem视觉识别系统的缩写。VIS所传企业。 指的是视觉识别系统，是食业形象识别系统(CIS)三大组成部 3．以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记 分之‘，也是其中最具传播力和感染力的部分。足将cISSJ非可忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务，她生最高的66牌忠诚 视内容转化为静念的视觉识别符号。以无比十-富的多样的应用形 度。 式，在最为广泛的层面上，进行最商接的传播。设计剑位、实施 4．提高该企qk员工对企业的认同感，提高企业士气。 科学的视觉识刖系统，是传播仑业经营理念、建立企业知名度、 四、酒店中VI设计 塑造企、Ik形象的快速便捷之途。 1．酒店视觉基本要素系统设计 在品牌营销的今天，没有vI对于一个现代企业来说，就意味 视觉基本要素系统规范，标识基本要素规范足南标志、中英 着它的形象将淹没十商海之中，让人辨别小清；就意味着它是‘ 文标准字及标准色等构成，他们足整个标识信息和形象识别的核 个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产龃与服务毫无个性，消 心，由此确、￡了酒店对外的视觉形象。摹本要素设计一经确立， 费者对它毫无眷恋；就意味着幽队的涣散和低落的上气。 即应遵照执行，不容轻易变更修改。凶此，所有有关单化的标识 二、VI设计的要素 应用与表现，均应严格遵循设计规范的使用方法，以树立完整统 (～)VI设计应该包括以下基本要素： ’’的酒店形象。 1．企业标志 2．酒店应用要素的系统设计 以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外 (1)酒店内部办公系统应用设计 在形象。企业标志特征：识别性；领导性；周一性；造形性；延 酒店内部办公系统1般南名片信封(中、西式、航空)、信 展性；系统性；时代性。 纸、稿笺、公文袋、丁作证等日常办公用品组成。本系统住对外 2．产品商标 交流、沟通中起到良好的作用。在设计时要考虑系统性、美观性 商标就足商品的标志；企业从事商业行为的标志。商标形式 之外，还要考虑到功能、材质等实际应用。所自．自．火单化的办公 种类：文字商标；图形商标；组合商标。 应用与表现，均应严格遵循设计规范的使用方法，以树立完整统 3．食业标准字 一的酒店形象。 将企qk的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的宁体，透 (2)酒店外部环境系统应用设计 过文字町续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达 外部环境的统‘能够更好达到指引认知，准确识别的目的， 到企业