论新兴媒体背景下风险传播.pdfVIP

!爱≯爱譬譬麓嚣爱?i翌≯≥焉?。曼：?=Z：三譬露凌 论新兴媒体背景下的风险传播 。方雪琴 J3之II编号J1009--5322(2009)们—0023-2 [中图分类号3G206[文献标识码IA 【内容提要】伴随着现代化的进程，我们正逐渐进入风险社会。新兴媒体为公众参与风险信息的传播提供了新的平台。 公众参与的风险传播，使得公民通过“自媒体”渠道参与风险信息的生产、传播过程，在再现风险、定义风险、监测风险、沟 通风险甚至是扩散风险方面发出自己的声音。公民得以亲身参与风险的定义过程和决策过程，这将促使社会对风险的界定 和决策上的民主化。 【关键词】新兴媒体；风险传播；公众参与；自媒体；协商民主 在全球化、知识经济、科技革命的浪潮冲击下，社会正 的感知和构想，人们对风险的认知影响其风险态度和风险 在发生重大变化，我们正逐渐进入一个风险社会。1986年，行为。值得注意的是，近几年的风险传播出现了从“科技范 德国社会学家乌尔里希·贝克首次使用了“风险社会”的概 式”向“民主范式”转向的趋势。“科技范式”注蕈自上而下 念并提出了风险社会理论，作为对全球深层的社会矛盾和 的风险信息传播，信息主要由政府和专家系统来提供，大众 严重的生态危机的回应。从美国的9·11恐怖袭击到韩阚的 传媒提供r发布的渠道。“科技范式”发挥了传媒的告知、 牛肉危机，从SARS、禽流感等疾病的全球蔓延到5·12四川影响功能，但往往会忽视公众在风险传播中的主体地位．只 汶川大地震，人类的13常生活处处与风险密不可分，风险彻 是把公众看作是风险信息的被动接受者，把公众排除在风 底渗透到人类生活、社会体系、政经结构的各个环节当中。 险决策之外。“民主范式”则注蕈与公众的互动，重视民众 本文所关注的问题是：进入媒介化社会，特别是在以博 的参与，使人人有权参与风险决策的过程。从“科技范式” 客、网络为代表的新兴媒体飞速发展的时代背景下，公众在 到“民主范式”，意味着风险传播中公众参与度的提高。 风险传播中起着什么样的作用?如何才能促成更为民主的 二、新兴媒体：风险传播公众参与的平台 风险治理模式，达到风险民主治理的目的? 新兴媒体是一个相对的概念，是指“在计算机信息处 一、风险传播：从“科技范式”到“民主范式” 理技术基础之上出现和影响的媒体形态”，咆含BBS、博 与世界大多数国家相比，我国在进入现代化的过程中， 客、播客、手机、QQ、RSS、数字电视、移动电视、IIylⅣ等已经 面临着双重风险：一是作为众多困家现代化努力方向的工 出现和正在出现的各种媒介新形式。新兴媒体具有交互、即 业社会本身就是一个“风险社会”，如技术发展副作用带来 时和融合的新特性。更蕈要的是，新兴媒体打破了个人传播 的风险(如核污染、电子污染、生物产品风险、化学产品风 和公共传播的界限，使得任何人都叮以在网络的虚拟肚界 险等)、环境风险、金融风险、健康风险以及各种可能的突 里自由地发表对公共事务的看法，使人们有了及时发布信 发事件带来的社会震荡等等；二是伴随社会转型和体制转 息、充分表达意见的空间，人类社会进入了自由表达的“自 轨而带来的改革风险。多种风险交织在一起、共存并大量涌 媒体”时代。 现，使风险带有明显的复合特征。 新兴媒体为公众参与风险信息的传播提供了新的平台。 贝克认为，风险是现代化进程的产物，是“系统地处理现 5·12四川汶川大地震中，据百度报道：第一个发布地震消息 代化自身引致的危险和不安伞感的方式”。q风险本身并不是 的，是百度贴吧的一名网友——IP为61．161．76．奉。在“地震 “危险”或“灾难”，而是一种危险与灾难的可能性。大众传媒 吧”发出一篇题为“地震了”的贴子