微博传播的影响力和其发展分析.pdfVIP

湖北社会科学 年第 期 2012 2 ▲ 传媒研究 微博传播的影响力及其发展分析 郭 颖 河南工业大学 河南 郑州 450000 （ ， ） 摘要 由于微博具有便捷易用 创新交互方式以及完美的实时性等特征 微博满足了用户可以随时随地发布自 ： 、 ， 己状态的强烈需求 信息资源的凝聚力和整合力是微博影响力的本质 而话语释放和经营环境优化又促进了微博影 。 ， 响的空间 因此 要采取依托品牌优势 采取重视事件营销和名人市场推广策略 提高微博近用性和便捷性 在强化 。 ， ， ， ， 产品功能的设计上下工夫以及积极探索微博的商业开发模式等发展策略。 关键词 微博传播 影响力 发展策略 ： ； ； 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） G206.2 A 1003-8477 2012 02-0191-03 微博是一种即时信息网络 它基于有线和无线互联网终 讯 新浪 聚友等都开办有微博 ， 、 、 。 端发布精短信息 供网友共享 和传统博客不限制字符比较 微博如此受热捧 离不开微博自身具备的基本功能和便 ， 。 ， 起来 微博用户每次发布和更新的信息通常要低于 个字 于用户体验的特性 微博具备以下几个吸引用户的特征 ， 140 。 ： 符 因此得名 微博 根据 第 次中国互联网络发 便捷易用 ， “ ”。 CNNIC《 27 1. 。 展状况统计报告 数据显示 目前我国网民的微博使用率大 和传统的社交工具比较起来 微博草根性比较强 平台 》 ， ， ， 概为 正如加拿大的传播学者麦克卢汉所指出的 新 分布广泛 用户可以随时通过手机 互联网等途径更新自己 13.8%。 ， ， 、 媒介出现的最大意义在于它极大地改变着人们的生活方式 的个人动态 新闻事件和个人信息 另一方面 微博只是由简 ， 、 。