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我国自有品牌存在的问题与对策 李丰威 (郑州航空工业管理学院，河南郑州450015) 摘要：自有品牌是零售企业提高竞争力所必须面对的问题。本文主要从我国自有品牌开发中存在的问题出 发提出自有品牌开发的策略，以期对零售商家在开发自有品牌时有所启发。 关键词：自由品牌；贴牌；买手 自有品牌也称中间商品牌，是中问商自行设计、 为其食品70％仍是由一家大型食品批发商提供。在这种 开发，使用自己的商标对产品自行注册并在本企业销售 情况下，自有品牌商品难有作为。 的品牌。是相对制造商品牌而言的一个概念。 3．商场品牌的认可问题。白有品牌从某种意义上讲 根据Mcgoldrick的观点，自有品牌是一个比较近 就足在卖零售商的牌子。依靠消费者对零售商牌子的信 代的概念，出现在二十世纪六十年代，迅速发展于八十 任，转移为对自有品牌的信任。但我国的连锁零售企 年代。在西方发达国家，自有品牌商品占有幸H当大的比 业基本上还没有建立自己的强势品牌