原产地品牌资产增值对策的的研究.pdfVIP

2011年第2期 改革与战略 N0．2．20ll REFORMATl0NSTRATEGY(Cumulativel 第27卷(总第2lo期) y，N0．210) 原产地品牌资产增值对策研究 —vH‘r‰￡口h§，，争÷分。々＆§￥《 赵勃升 (广东金融学院工商管理系，广东广州510521) 【摘要】当前，品牌化浪潮席卷了经济生活的方方面面，原产地也可以成为一个品牌为其所在区域打上独特的标签，使得该 区域具有相应的品牌资产价值。文章着重研究品牌和品牌资产的内涵及其发展情况，原产地品牌由来及其概念界定，原产地品 牌的形成和作用机制，并有针对性地提出了原产地品牌资产增值对策，即明确原产地品牌远景、提升认知程度和扩大品牌联想。 【关键词】原产地品牌；品牌资产；品牌认知；品牌联想；品牌形象 【中图分类号】F429．9 【文献标识码】A f文章编号】1002—736×(2011)02一0047—04 VaIuethe Brand HOwt0Add IntO O r-gin zhao Qingsh即g ofBusinessAdminis臼锄i伽，Guallgd伽gUniV硎t)，ofFin粕ce’G岫ngzhou，G啪gdong510521) (D印arnll∞t an ofthe wheretheknownb啪df如mh勰 b啪d h弱covered Abst陋ct：Nowadays，thes臼rategy aspectsmarket．Counnyof嘶gin als0beena bmd whichaccumulates b啪d in协Ddllcesthe ofbr粕d and special itsele correspondingequi够This枷cle me锄iIlg equity its of howtoaddbrand f硒m brand廿1e b咖也锄d equity devel叩m朗t，也eme锄ingof嘶gin deVelopm即torigin th舶柚alyzes the柚gle associateandbmlld brand矗nure，brandcognize，bmd ilnage． oforigin brand；b啪d associate；brandimage Keywords：origin equity；brandcognize；bmnd 著名的管理大师彼得·德鲁克曾经 其所在区域打上独特的标签，使得该区 长期以来品牌是以大众媒体作为工 说过：“21世纪的组织只有依靠品牌竞 域具有相应的品牌价值。笔者从品牌和 具，通过广告、营业推广等活动来实现 争，因为除此以外他们一无所有。”品 品牌资产的内涵及其发展情况，原产地 品牌创建的目的。主要代表性理