广告英语修辞特色.pdf

第 29 卷第 4 期 2007 年 7 月 Vol. 29 No.4 Journal of Tangshan Teachers College July 2007 广告英语的修辞特色 1 2 刘庆秋 ，付 玮 （1.南开大学 外国语学院，天津 300191 ；2.唐山师范学院 晶博国际学院，河北 唐山 063000 ） 摘 要：广告创作者为了加强广告的说服力和影响力，常常使用各种修辞手法来介绍产品的特征。 关键词：广告英语；翻译；修辞手法 中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1009-9115 （2007 ）04-0048-02 广告创作者为了加强广告的说服力和影响力，为产品营 许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的 造一种良好的形象和氛围，很少使用平淡的语言来介绍产品 双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品 的特征，而常常是多种修辞手法并用，文学创作中所使用的 牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力 修辞大都能在广告中加以运用，如比喻、借代、双关、排比、 度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采 重复、对比、象征等。这些修辞手法增强了广告的活力，有 用谐音的方法。 时还能取得意想不到的效果。 2．语义双关 一、双关语 语义双关是利用询语或句子的多义性在特定环境下形 作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，广告制 成的双关。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音 作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使 双关有异曲同工之妙。 得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能 A deal with us means a good deal to you. 使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。 （和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。） Ask for More.这是 More 牌的香烟广告。好像是在讲“再 该句的妙处在于很好地利用了句中 deal 的三种含义， 来一点儿，More 牌香烟”。“More ”在这里用得非常巧妙， “做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。a good deal 构成一 既表现了More 牌香烟的特性，也利用了“more ”这个词本 个绝妙的双关。 身的含义。 3．语法双关 When It Rains, it Pours. （雨天哗哗下。）（Morton 调味盐） 语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略 此广告借用了“When It Rains, It Pours. ”（不雨则已一雨 结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。 倾盆），巧妙地借用了“Pour ”一词的谐音双关性（“大雨倾 Which lager can claim to be truly German? 盆”与“倾倒”）的手法表达了Morton 调味盐的特点；即使 This can. （旁边画有一罐啤酒） 天下雨，调味盐也能自如地倒下来。因为在正常情况下，阴 （哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。） 天时调味盐会变湿成块很难倒下来，但是 Morton 调味盐却 这是一则 Lager 牌淡啤酒的广告。句中的“can ”既可 无此烦恼。 作情态动词，又可作名词(饮料