行业调研：梅高广告全球品牌四大模式.pptVIP

全 球 品 牌 四 大 模 式 梅高(上海) 2003年8月 全球品牌四大模式 单一品牌建立模式 单一品牌建立模式 单一模式是指： 所有产品都使用统一的品牌 公司品牌在某些领域具有很高的形象 或者公司想显示实力 混合品牌建立模式 混合品牌模式 “混合品牌模式”是指： 母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性的角色 通常在母公司的名字非常强大，能为旗下的品牌增值时使用；同时这种模式不会因品牌太过杂乱而减低对市场的冲击力 独立品牌建立模式 不相关品牌建立模式 不相关品牌建立模式 不相关品牌是指： 母公司的运作就象一个控股公司，各类产品类别有多个品牌，覆盖不同的消费者需求，以将市场份额扩至最大。 此模式允许公司发展新业务及简单地引入新品牌覆盖新的消费群，而不必担心任何品牌名的“延伸”超出其核心概念。 另外此模式使母公司 能购买其他品牌，保持并使用那些名字 * 单一品牌 混合品牌 独立品牌 不相关品牌 定 义 所有产品系列 不论其有多宽 广都使用一个 品牌名。 索尼 奔驰 通用电器 每一个系列产 品都有独立不 相关的品牌名 但所有系列同 时又分享一个 共同的名字。 上海庄臣 可口可乐 每一个系列都 拥有一个独立 不相关的品牌 名。其中只有 一个系列可以 使用母公司的 名字。 百事可乐 松下 福特 每一个品牌都 是一个独立互 不相干的品