4个维度浅谈高品质(陈董讲话提纲)@0.docVIP

4个维度浅谈高品质（提纲） “高品质”成为东易日盛的品牌核心特征 全年锁定一个关键词“高品质”，无论是前方市场推广、一线设计师实战、还是后系统各项打造都离不开这个词。2008年要求全方位全员掀起一场高品质运动，在北京称为“新品质运动”。这无疑是传递给竞争对手、给市场客户、给社会媒体一个很有力的声音，东易是永远和高品质联系在一起的，我们提出了正是因为我们能做到，而且多年来在家装繁杂的系统打造过程中一直在做。 对这个词似乎每个人都不陌生，但怎样把高品质深入理解和落地，关系到08年的整体经营和营销策略。今天参会的绝大部分是业务部门人员，所以对高品质的理解就尤为重要。我想从以下几方面阐述一下。 从品牌的角度谈高品质 东易日盛从96年创建之初，到今天的东易日盛意德法家家居装饰集团，从家装到家居的成功整和过程中，坚持走品牌化道路，差异化竞争保鲜核心竞争力。从而在中国家居产业已形成规模化、专业化、品牌化、集团化、产业化的绝对领先优势东易日盛品牌不断增值的原因在于在经营中不断强化品牌的内涵，始终坚持着中高端定位不变，准确战略定位决定了品牌的持续发展东易日盛用的基础材料并不是都能从市场上买到的，自主研发的，利用它可以用薄贴法工艺铺设地砖，在保持原有性能的前提下，成本比进口黏合剂节省将近一半。 比如法国汉高的刚柔性防水材料，不仅具有很好的环保性能，而且价格相当便宜。“用最好的材料和独到的工艺，提供独有的服务，这是东易日盛品牌影响力不断扩大的法宝。—（我们提供国际化的设计、我们有自己的研发机构）；我们的材料绝对环保、我们的工艺的确超前----（我们采用欧洲环保材料和施工工艺）；我们的服务更独到；我们的配套产品是世界顶级的---（我们拥有自己的“意德法家”产品品牌）。正是因为我们拥有这些，一切的积累在印证东易日盛所提供的服务和产品是高品质的，我们的品牌价值在提升、品牌的内涵更加丰富，我们的高品质承诺才不会成为一句空话。那么客户也才最终选择我们。 二、从客户的角度谈高品质 我们所面临的客户是中高端的，这批人群在社会上堪称“精英阶层”，可以通过他们的视角来了解他们的需求。他们拥有很高的经济收入且稳定，决定社会新的进步因素，引领社会主流，财富积累和思想内涵积累到了一定高度，处于尊贵、内敛的状态；不惜重金希望高档次的消费，认可品牌消费，时间珍贵希望完善的服务体系。写字楼里的工作室出入写字楼的客户都相对比较高端，更注重品牌和服务的价值，不愿到大卖场里被一堆大大小小的