北京高校学生手机购买分析.pdfVIP

江苏商论 ·商业经济· 2012．2 北京高校学生手机购买分析 马丽仪，赵帅阳，朱艳艳，项雨婷，张煜星，朱成会 （北京联合大学管理学院，北京 100101） 摘 要：本项目从手机细分的发展现状入手，通过对北京 所高校 名学生的调查，收 7 1300 集相关数据，运用SPSS 统计分析软件对问卷进行分析。 综合使用主成分分析、聚类分析、判别分 析等分析方法，把北京地区大学生手机市场分成具有明显不同特征的七个细分类型：智能型、便 利型、时尚型、新奇娱乐型、小巧简单型、风格简约型和创新实用型，并提出了针对性建议，以帮 助企业制定更可行的战略计划。 本文的研究对国产手机厂商采用市场策略具有重要参考作用。 关键词：手机市场；市场细分；学生 中图分类号： 文献标识码： F713 A 一、导言 数字等），有效问卷数为943 份，有效率为93.7％ 。其 在宏观经济大发展的情况下，我国的手机市场 中男生占46.6％ ，女生占53.4％ 。 调查的大学生中手 已经进入成熟期。 据 （捷孚凯中国）预测， 机拥有率 。 GfK 2011 100％ 年全年手机销售额达到2352 亿元， 手机销量达到 2．调研问卷设计。 本文在进行调研问卷设计时， 2.1 亿台，环比上升 12%。 从中国手机市场的品牌结 尽量采用前人的研究，并在借鉴的同时根据目前手 构来看，国外品牌占据主导地位。 2010 年中国手机 机的特点和发展趋势做了一定的修改。 问卷比较关 市场最受用户关注的前十五大品牌中，国外品牌就 注手机风格、功能等。 希望从消费者对手机风格和 达 家，国产品牌则受技术、资金等因素制约，发展 功能的不同要求区分不同的学生手机细分类型。 9 处境不容乐观。 据工信部数据显示，中国手机用户 3．信度分析。 信度的测量方法最常用的是内部 数 年上半年达 亿户，其中 亿用户使用手 一致性信度的指标克朗巴哈 系数。 一般认为 系 2011 9.2 3 α α 机上网。 2011 年， 我国在校大学生人数超过3000 数在0.7 以上时问卷的信度就为良好，符合标准。 万，大中型城市大学生手机拥有率接近 100％ ，而且 表 克朗巴哈 系数统计表 1 α 大学生更换手机的频率相对于其它年龄的学生来 可靠性统计量 说要更高些。 面对严峻的形势，企业不想被淘汰就 基于标准化项的 要找准市场定位。 大学生是一个消费能力相对较高 Cronbachs Alpha 项数 Cronbachs Alpha 的群体，本文关注北京高校大学生手机市场，通过