从互动性网络广告谈视觉传达的新形式.pdfVIP

江苏广播 电视大学学报 　J o u rn a l o f J ia ng su R a d io Te le v is io n U n ive rs ity　2007. 4 Vo l. 18　 3 1 从互动性网络广告谈视觉传达的新形式 1 2 3 蒋雪涵 ,马晓音 ,李 　斌 1. 江苏广播电视大学 ,江苏 南京 2 10036 2. 钟山学院 ,江苏 南京 2 10049 3. 南京市科技信息研究所 ,江苏 南京 2 100 18 　　摘 　要 :随着网络技术的不断发展 ,互动性网络广告作为一种新的视觉传达的表现形式 ,相对于传统的 视觉传达 ,体现着三个转变 :一是单一化向多样化的转变 ;二是强迫型向互动型的转变 ;三是宽泛性向针对性 的转变 。视觉传达的新发展对从事视觉传达设计的人员提出了新的要求 。 　　关键词 :互动性网络广告 ;视觉传达 ;发展 ;新形式 　　中图分类号 : J5243　　文献标识码 : A 　　文章编号 : 1008 - 4207 (2007) 04 - 003 1 - 03 　　 随着互联网技术水平的提高与发展 ,活泼生 多媒体技术创建具有复杂视觉效果和交互功能的 动 、妙趣横生的互动性网络广告正不断吸引着我 新型网络广告 ,它是在网络载体具备了相应的技 们的眼球 ,冲击着我们的视觉 。作为一种新的视 术水平和视觉传达具有了丰富多样的传达形式基 觉传达的表现形式 ,互动性网络广告极大丰富了 础上产生 、发展和流行的 ,是网络时代的产物 。 视觉传达的领域与内涵 。 一 、互动性网络广告的三个转变 视觉传达简单说就是用视觉语言进行信息的 传递和观点的表达 ,其涵盖的领域是伴随着艺术 1单一化向多样化的转变 与技术的发展在深度与广度上不断延伸的。早期 传统视觉传达多以印刷 、喷绘等媒介手段向 对视觉传达的理解主要是指以平面材料为载体 , 受众传播信息 ,视觉传达多以静止的平面状态呈 采用印刷 、喷绘等媒介手段 , 向大众传播信息的一 现 ,表现形式较为单一 。而互动性网络广告将文 种平面视觉表现形式 ,如招贴 、报纸 、杂志、书籍装 字 、图像 、动画 、影片 、音乐和声效等结合起来 ,集 帧、画册 、宣传单等 ,媒介手段较为单一 。在电影 FLA SH 动画 、视频直播 、游戏 、发表评论 、虚拟现 电视普及之后 ,人们拥有了震撼力更强的视听媒 实 、网上购物 、在线投票 、网站链接等多种功能于 介手段 ,视觉传达的表现形式得到了一定的丰富 一身 ,打破了单一的媒介手段 ,将信息多样化地展 与扩展 。发展至今 ,视觉传达的载体 ,从高悬户外 现给广大受众 。受众在接触互动性网络广告的同 的大屏幕到方寸间的手机小视窗 ,从繁华喧嚣的 时极易被其互动性 、趣味性 、虚拟性 、娱乐性 、新颖 商业街区到穿梭于城市里的公交和地铁 ,可谓无 性 、知识性等丰富多变的特征所吸引 ,在潜移默化 处不在 ,其表现形式也不断推陈出新 。网络的出 中接受广告的信息传达 。 现和普及使视觉传达呈现出一种新的趋势 , 以单 2 强迫型向互动型的转变 一的媒介手段来传播信息的表现形式被打破 ,综 传统视觉传达形式不管受众愿意接受与否 , 合多种媒体传达信息成为主流 ,这种视觉传达的 多以铺天盖地的宣传模式 , “强迫 ”受众接受 自己 表现形式超越了我们以往的想象 。 的品牌或产品。由于在信息传达的整个过程中广 互动性网络广告是一种以网络为载体 ,运用 告商占据主导地位 ,因此 ,往往易使受众产生极大 收稿日期 : 2007 - 05