电子商务网站分析------张墨.docVIP

ebay网站分析报告 （ 2013 —2014 学年第一学期） 课 程 名 称：电子商务 实 验 班 级：11级制片一班 姓 名：张 墨 学 号：20110426128 中国传媒大学南广学院 eBay网eBay网概况 （1）行业背景 它创立于1995年9月，当时Omidyar的女朋友酷爱Pez糖果盒，却为找不到同道中人交流而苦恼。于是Omidyar建立起一个拍卖网站，希望能帮助女友和全美的Pez糖果盒爱好者交流，这就是eBay。令Omidyar没有想到的是，eBay非常受欢迎，很快网站就被收集Pez糖果盒、芭比娃娃等物品的爱好者挤爆。杰夫史科尔（Jeff Skoll）在1996年被聘雇为该公司首任总裁及全职员工。1997年9月该公司正式更名为ebay。起初该网站属于Omidyar的顾问公司Echo Bay Technology Group。Omidyar曾经尝试注册一个EchoBay的网址，却发现该网址已被Echo Bay矿业注册了，所以他将EchoBay改成他的第二备案：Ebay。 1997年Omidyar开始为eBay物色CEO，看中哈佛MBA出身、并先后在宝洁、迪斯尼担任过副总裁的梅格·惠特曼。惠特曼由于从未听说过eBay而拒绝加盟，后经职业猎头贝尼尔的软磨硬泡同意，并把eBay带向今天的辉煌。 如今eBay已有1.471亿注册用户，有来自全球29个国家的卖家，每天都有涉及几千个分类的几百万件商品销售，成为世界上最大的电子集市。2003年交易额为238亿美元，净收入22亿美元。eBay（EBAY，中文电子湾、亿贝、易贝）是一个管理可让全球民众上网买卖物品的线上拍卖及购物网站。并购发展战略并购发展战略包括合并战略与收购战略。合并战略指两个规模大致相当的企业组成一个企业的发展战略；收购战略则是一家大型企业购买一家规模较小企业的发展战略。eBay通过并购PayPal、Skype与Shopping．com，实现了物流(包括支付平台和客户沟通平台)与业务的战略性发展。网站模式是指电子商务企业为获取收入以维持网站的经营而采用的开展业务的方式。电子商务企业的网站模式主要包括企业间的电子商务模式、消费者间的电子商务模式、商业企业与消费者间的电子商务模式。电子商务企业多元化的发展战略还包括商业模式的多元化。作为C toC电子商务网站，eBay网站的主要商业模式是虚拟运营。虚拟运营是依靠广告赢利提供在线销售业务，其核心是”零库存”。所有的商品都由客户提供，eBay网站只负责提供虚拟的拍卖平台——网络和软件。而且，eBay网站在其多元化战略发展中，还融合了其他的商业模式，比女口按次收费、插播广告等商业模式，这些收费及推广模式对于客户来说具有很大的吸引力，从而使eBay网站获得了更多、更稳固的客户群。建立战略联盟的发展战略当两家或更多的企业长期合作从事一项活动，则称这些企业建立了一个战略联盟。eBay网站与环球资源结成战略联盟，不但克服了单一网站模式的不足，而且避免了企业机构的臃肿。一切设计都依照“如果负荷增长十几倍会怎么样”来考虑。采取平行性增容而非垂直性增容，即拥有很多平行的盒子。架构被严格分成：数据层、应用层、搜索、运行 表示层使用MSXML框架（即使在Java中） Oracle数据库，Websphere( Java 依照主访问路径、以及对一个主键的模数为界限，划分数据库每个数据库至少有三个在线数据库，分布在8个数据中心。 一些数据库备份在15分钟、4个小时之后运行数据库依照功能分割为70余项，包括：用户、项目账户、反馈、交易等。 不使用存储过程，有一些非常简单的触发机制。密集使用CPU的任务从数据库层移到应用层。因为应用服务器便宜而数据库则是制约瓶颈，所以参照完整性、连接和分类在应用层完成。没有客户端事务处理和分布式事务处理。 J2EE：使用servlets、JDBC、连接池（具有重新写入功能），其它很少使用。应用层中没有状态信息。状态信息存在于cookie或者scratch数据库中。 应用服务器之间没有对话——采用严格的架构分层。网站上的一般商品在卖出之前其搜索数据（比如价格）改变5次，因此实时的搜索结果非常重要。?Voyager——eBay建立的实时反馈架构。使用基本数据库提供的的可靠的多点映射机制（multicast），来完成节点搜索、内存中的搜索索引、水平分割、N切片、在M个实例中平衡负载、存储请求等功能。PayPal （6）安全保障 自动保护、自动五星、人工复核和PayPal卖家保护 （7）经营业绩 如今成为世界上最大的电子集市净收益几十亿美元。 四、eBay网Ebay作为世界最大电子集市，应该注重发展中国家市场，及时占领。另外，还