【论文】高校旅游市场开发分析――以惠州经济职业技术学院为例.pdfVIP

京电力高等专科学校学报 No. 12.2010 Beij ing Electric Power College 经济管 与改革发展 D 高校旅游市场开发分析 —— 惠州经济职业技术学院为 李 飞 （惠州经济职业技术学院，广东 惠州 516257） 要：竞争激烈化使旅行社越来越关注极具潜力的高校旅游市场。 惠州经济职业技术学院为 ，从市场现状、影响因素、 存在问题等方面进行分析，提出了从产品设 、宣传促销、交易渠道、旅游质量、关系维护等方面加强努力的建议。 关键词：高校旅游市场；开发 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1009-0 118（2010）- 12-0056-02 一、背景 （四）信息来源和关心事项 惠州经济职业技术学院 （简称惠州经济学院）成立于 对于旅游目的地的信息获取，39.1%回答是网络上搜索 2004 年3 月，地处经济发展迅速的惠州，是一所民办职业院 来的，听朋友熟人介绍的有35.4% ，从旅行社的宣传资料得知 校。至20 10 年 10 月，共有学生约6000 人，教职工400 余人。 的有28.1%，从 视广播或杂志报纸得知的占15.6% （反映出 办学六年来，惠州经济学院逐渐形成了相对成熟的校园氛围， 大学生对传统媒体的疏远）。 校园内参与、组织旅游的活动此起彼伏。笔者以问卷调查的 对于外出旅游最关心哪些事项，列前三位的是安全、目 方式（各年级70 份，男女均等，回收201 份，回收 95．71%， 的地是否好玩、价格是否实惠，分别占 71.9%、59.4%和 其中有效192 份，有效 95 ．5%），通过对其旅游现状、影响 37.5% ，其他关心事项还包括交通是否顺畅、同伴是否合拍、 因素进行分析，以期了解问题所在，从而提出针对性的开发 用餐是否方便、住宿难易等。 建议。 三、影响因素 二、现状分析 （一）经济收入 （一）出游意愿和出游动机 经济基础决定上层建筑。从问卷反馈的情况看，月生活 调查显示，表示喜欢旅游的有93.2% ，6.8%的学生表示 费用高的学生出游频 、一次旅游花费也相对较高。学生的 无所谓或不知道，不喜欢旅游的为0 。可知，大学生的旅游意 大部分生活花费来自家庭支持，这就决定了可用于旅游的支 愿相当高。一方面，读万卷书、行万里路，大学生渴望通过 出不多。在慢慢适应大学生活后，有不少学生靠兼职获得一 旅游充实自己，另一方面，旅游也已成为了一种时尚。 部分收入。所以高年级的选择自由度相对会比低年级大一些。 问及出游目的，72.9%回答是为增长见识，57.8%观光， （二）校园文化 30.7%为摆脱学习压力，18.2%探亲访友，13%结交朋友促进 惠州经济学院有一种惯例（不知从何时形成），每个班级 友谊，其他类（消磨时间、锻炼身体、寻求刺激、跟随潮流）占 或社团（校内有学生社团近40 个）在每学年都至少要组织一 15.1%。可见，大学生的出游动机是多样的。 次外出活动（惠州本身是一个旅游城市，景点多路程近价格 对旅游目的地类型喜好，选择自然风光类占52.1%，民族 低），几乎成了一种传统、一种校园文化。这种影响从高年级 风情类占50%，历 文化类占44.8%，科普类占22.9% 。此外 往低年级传递，于是就形成新学年开始不久（国庆假期后）， 还有野外探险、主题体验、健身娱乐等类。目的地的选择与 班级或社团就开始组织第一次外出活动。调查中发现，有不 动机有相对一致性。 少学生提到，一年那么长，总得外出旅游一两次，并视为大学 （二）出游频 和旅游费用