大学生校园手机报(10新苗总结报告).docVIP

浙江省“新苗人才计划”大学生校园手机报 项目实施情况总结报告 项目负责人：叶慧 指导老师： 朱旭光 摘要：本文通过实地调查、实际操作的方法，阐述了大学生手机报的运作现状、存在问题、改进方案等，论证了大学生手机报的制作和发行意义与可行性，得出了大学生手机报可以在大学城大力推广的结论。 关键词：手机报 大学生 一、研究背景 何谓“手机报”？简言之，就是把报纸搬上彩信手机。手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体点说，是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机，近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称第五媒体。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。 二、研究意义 大学生校园手机报项目一方面是一次对于新媒体的大概探究，知道手机报的历史、发展现状和现在手机报发展遇到的瓶颈，对于手机报的有个大体的了解。 另一方面，是一次思想宣传工作的新探索，即运用手机媒介改造信息传播业。思想宣传工作要适应新媒体时代，针对受众的变化，利用手机媒体加强舆论引导，向受众宣传党和政府的政策，传输先进的文化和价值观，在突发事件发生的时候，及时准确地将信息点对点地传递到学生手中，让主流的报道影响公众，消除恐慌与不信任，牢牢掌握了信息发布及舆论引导的主动权，使得学校与学生的沟通更加地通畅，及时准确地解决潜伏危机。 三、研究现状 1、关于手机报的现状： 调查资料显示，早在2005年，浙江报业推出的手机报就令业界瞩目。这一年的1月10日，杭州日报报业集团和手机运营商杭州移动合作推出了一张彩信手机报，它以《杭州日报》、《都市快报》、《每日商报》为主要信息来源，信息经过整合编辑后变成适合在手机上观看的新闻，再通过基于GPRS技术的彩信业务平台，将新闻通过彩信发送到用户手机上。同年5月17日，浙江日报报业集团、浙江移动通信有限责任公司和浙江在线新闻网站三家特选这个“中国电信日”联手推出《浙江手机报》，其为全国第一家省级手机报。此后，手机报业务迅速发展到11个地市级城市，再到温岭、乐清这样一些经济较为发达的县级市，甚至连一些大型企业也纷纷推出手机报业务。此外，一些全国发行的平面媒体也在浙江推出了手机报刊业务，如《参考消息》、《瑞丽》等。为了在竞争中赢得市场， 《浙江手机报》业务打破了直接翻版报纸内容到手机的简单模式，它有四个重要的特点：第一，内容非常丰富且权威；第二，引入了“精编”，目的是更符合阅读兴趣和习惯；第三，它有自己的原创；第四，不断增添各种丰富的实用附属功能。 研究方法 问卷调查法 、随机调查法、电话访谈法、参考文献调查、专家咨询 五、研究内容 1.手机报互动行为研究 在对《浙江手机报》《新闻早晚报》调查后，可发现，目前以手机为平台的互动行为有如下特点。 以短信平台为基础，进行日常事务。手机的短信功能，是除通话功能以外最常用的功能。要以手机为载体，进行互动行为，就离不开高效、及时、低成本、易操作的短信平台的服务。 以投票、中奖以及通知作为手机报互动行为的三个基本要素。在手机平台上进行的活动，可简单划分为短信投票行为，短信中奖行为和活动事项通知行为。前两者是手机报运作团队收获信息费用利益，实现自身盈利的主要手段。例如，《新闻早晚报》就分别以奥运和年末为彩头，进行了长达半年的有奖短信活动。通过用户发送有偿短信，以获得中奖活动参与资格，登陆自身WAP网站查询中奖信息的行为，既得到了有偿短信和手机上网流量上的利益，又宣传了自己推出的WAP网站，提升了品牌形象，收获颇丰。而活动事项通知行为，则多用于线下活动筹备和收尾阶段，在保持手机互动行为特色的同时，又降低了活动组织成本。 手机报互动行为应有主题性。无论是《浙江手机报》，还是《新闻早晚报》的有奖活动，都有自己在特定时期的特定定位，主题鲜明。可以看到的是，手机报的互动行为已经和商场的促销活动一样，脱离了原始的单向展示阶段，而是作为手机报整体营销的一个重要环节，影响着手机报的客户好感度。手机报互动行为的主题因此要鲜明，专注于社会热点，并且符合自身特色。 对手机报内容设置的研究 研究了解媒体运作一般规律，学习媒体运作相关经验，把媒体角度的内容设置问题添加进本人的手机报课题研究中。作为承载具体内容的栏目设置，它具有骨架性的作用，在先后顺序上，是“现有栏目，后有内容”，因此栏目的设置是媒体运作过程中最重要的准备工作之一，直接关系到媒体运作成功与否。 六、重要数据及技术资料 三期《大学周刊》手机报： 三期《大学