微博环境下的高校宣传工作创新策略.pdfVIP

传媒 e 时代 NEWS WORLD 微博环境下的高校宣传工作创新策略 ○钟之静 【摘 要】90 后大学生已成为目前高校的主体人群，针对他们的群体特征和使用微博的情况，结合高校微博的优势和劣势，高校 宣传工作通过准确定位官方微博、创新设计微博形象、坚守内容为王、培育忠实粉丝、微博矩阵联合出击、提升微博影响力、加强微数 据分析与管理、提高新闻危机公关能力等方面来实现创新，从而提高高校微博运营力和影响力。 【关键词】90 后大学生 微博 高校宣传 网络上流行一句话：20 世纪80 年代 络日记本，大多数90 后大学生希望通过 问题：一是定位问题。有些高校微博定位 下的蛋还没完全孵化，90 年代已经开始 微博让别人了解自己，也十分乐意别人与 过窄，只针对一个或者某几个受众群体， 暴走。作为90 后代表群体的90 后大学 其分享微博的内容。 吸引不了更多受众的关注；二是更新速度 生，他们是一个在网络环境中生活的群 3、主要关注同学朋友、明星和名人 过慢，发布量少，成为形同虚设的空架子； 体。他们不仅有着“自我”的觉醒，也有着 在问卷调查中，90 后大学生比较关 三是发布形式单一，内容干瘪，“面孔”严 “无所谓”的包容精神，还是理性思维与 注的微博排名前8 位的是周围同学和朋 肃，缺乏互动和生气；四是高校微博幕后 创新意识并存的一个群体，他们是现实主 友的微博、名人微博、明星微博、媒体微 的团队建设参差不齐，大多数高校微博团 义的理想者。 博、很久未见面的同学或朋友的微博、企 队仍有宣传部门老师兼任，学生微博团队 一、90 后大学生使用微博情况概览 业微博、院校机构的微博、老师微博。还有 的管理大多数不到位，放任自流者居多； 90 后大学生应用微博非常广泛，十 不少同学还关注了学校的微博，通过微博 五是娱乐化泛滥，非理性的话语占据高 分活跃，甚至很多人成为了 “微博控”。 他们可以向学校提意见，反映一些问题。 地；六是信息来源渠道的增多，自主的责 《90 后的数字生活———90 后大学生研究 4 、对微博信息具有理性认知 任意识薄弱，容易导致信息内容失真，谣 报告》对90 后大学生使用微博的情况进 微博信息真伪混杂，质量不一。90 后 言四起。 行了调研和访谈后，让我们对他们使用微 大学生普遍认为在微博上获取的信息的 三、基于90 后大学生微博环境，高校 博的情况有了一个概览性的认识。 信任度并不高，远远不及传统媒体，并认 宣传工作创新策略 1、拥有比例高，更新频率底、注册网 为不同类型及不同来源的网络信息可信 目前，许多高校微博的“裂变式”传 站集中 度有所差异，他们会有自己验证信息可靠 播力和“聚变式”影响力成为了一股不可 90 后大学生刷新微博的频率虽不 与否的方式和方法。 小觑的传播力量。针对90 后大学生为高 高，一天至少发 1 次的所占比例为 二、高校微博的优势与劣势 校主要群体，创新微博的应用和管理，积 17.3%，接近30%的人2 天发1 次或更少。 据悉，至2011 年年底已有403 所高 极释放微博“正能量”，已经成为高校宣 据统计表明，微博注册网站排名前5 位的 校在新浪开通微博，包括学校官方微博、 传部门正在认真思考和努力探索的共同 是新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微 招办微博、院系微博等等，其中高职高专 主题。 博、嘀咕。另外，在问卷调查中还询问了 院校有42 所。另外，至2011 年底有200 1、准确定位官方微博 90 后大学生发微博的工具，结果显示，笔 余所高校在腾讯开通微博并进行了官方 高校开设微博的主旨是传播信息、传 记本电脑和手机的选择比例较高，分别为 认证，其中包括50 余家各类职业学校。各 递校园文化等。目前，高校官方微博主要 ① 70%和56.2%。