网络电视的问题和发展策略.pdfVIP

维普资讯 网络电视的问题及发展策略 ■ 邢旭东 所谓 网络电视 ，就是利用互联 网 术 的限制。如果采用现有的技术 ，将 面来寻求网络 电视的发展之路 。 作为传输网络，以互动的方式向用户 传统电视节 目的转换为可供网上播 (一)节 目内容 提供 电影、电视 、动漫等多种类型的 放的流媒体格式，画面的清晰度及声 从 国外 电信运营商成功开展网 视频节 目。网络电视的接受终端主要 音质量就不太理想 ，很难与传统电视 络 电视业务 的经验来看 ，丰富的节 目 有三种 ，一种是 电脑 ，一种是视频手 相媲美 。 内容、多样化 的节 目来源是网络 电视 机 ，还有一种是加装 了 IP机顶盒 的 (三 l节 目资源匮乏 成功的保障。要提供丰富的节 目内 电视机 。上海文广和上海电信近期合 首先是可供用户点播 的节 目数 容 ，首先应该盘活广电媒体海量的节 作推 出的 IP1rv就是网络 电视 的一 量非常有限。国内的网络电视平 台存 目资源 ，选择其 中优秀 的节 目，进行 种 ，采用的是 “宽带互联网”+“机顶 储 的节 目资源一般都 比较少 ，很难满 压缩或转换 ，放在互联 网上供用户点 盒”+“电视机”的方式 。 足用户个性化 的收视需求 ，而且 内容 播观看 。其次，网络 电视还应该适时 存在着严重 的同质化现象。此外 ，按 地转播各家 电视 台的节 目，为传统电 照网络电视特性来制作 的节 目还很 视频道开辟了新的传播通路。 与传统电视相 比，网络 电视的优 少。经营者只是简单对传统的电影、 此外，还应该针对 网络 电视 的特 势主要体现在互动性 、个性化与跨地 电视节 目进行压缩转换 ，然后放到 网 性 ，提供丰富多样 的互动节 目。真正 域传播等几个方面。网络电视继承了 上 ，真正意义上 的互动电视节 目屈指 意义的网络 电视节 目，可 以让用户与 互联网的传播特点，具有与生俱来的 可数。 用户之间，用户与媒体之间进行全方 互动传播特性。用户电脑在接受网络 (四)政策因素也制约了网络 电视 位多层次的互动。 电褪节 目的同时，也在适时地向网络 的发展 (二)运营模式 电视平 台反馈用户 的信息。用户可以 1999年 ，国家 曾发布 75号文件 有专家认为，推广网络 电视和推 一 边在互联 网上欣赏电视节 目，一边 严格禁止广电、电信两大行业交互渗 广其他有极强生命力的技术一样 ，既 与其他 的网民聊天、讨论问题 ，当然 ， 透 。这一规定不允许 电信部 门经营广 需要该技术本身的产业化 ，也需要有 也可以直接与媒体交流与互动 。网络 播 电视业务 ，同时也明确广 电网络不 效的推广运营模式。 电视的另外一个特点是能为用户提 得经营 电信业务 。目前 ，该文件依然 1、多方合作的商业模式 供个性化的服务。用户可 以根据 自己 有效 ，横亘于广电与电信之间的政策 网络 电视业务发展 ，一方面需要 的时间安排来点播节 目，只要是节 目 壁垒仍然没有消除。电信 (网络)运营 有个性化的频道 、丰富的业务 内容去 库 中有 的，都可 以随时观看 。此外，网 商将很难独立经营网络 电视业务 ，短 吸引用户 ，另外一方面也需要有覆盖 络 电视不再像传统 电视一样受到地