浅谈平面广告图形设计中视觉创新.pdfVIP

浅谈平面广告图形设计中视觉的创新 舒燕 (云南省文山州文山学院美术系云南文山663000) 摘要：在平面广告图形设计中，优秀的视觉创新总能对广告宣 接受。好的视觉创意能够让观者迅速理解作者的意图。然而创新 传起到意想不到的效果。事实证明，广告中的图形视觉创新，已经越 是一种与思维相关的过程，它受到各自牛活、经验、实践，甚至 来越受人们的关注和重视，因为它打破了各种沟通障碍，让观者能够 是艺术修养等因素的重大影响。研究发现，在平面广告图形设计 产生情感上的共鸣和认可。本文将从平面广告图形设计中视觉创新的 中。也有一些町以引以为鉴的视觉创新方式： 作用分析出发，研究图形设计与视觉创新的关系，最后重点探析在平 1．联想重组 面广告图形设计中进行有效的视觉创新的方式。 联想重组是指利用联想思维拓展构想思路，寻找发现看似不 关键词：平面广告；图形设计；视觉创新；关系；方式 相关联的物体在整体形态或局部形态的共同之处。广告创作的重 点就是从不同的视角和不『司领域去观察新的含义，找山新的表现 创新是广告图形设计的核心所在，能给人创新意识的广告 方式，从而释放和拓展我们的想象力和刨造力， 当多种广告表 图形设计，被称为一种与无声的语言进行思维、创造、表意的交 现形式杂糅在一起时，会使广告沉重、繁杂。但是如果只取其一 流，它打破了文字语言所带来的局限性．用最简单的形式给人以 又无法充分说明问题。为了探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形 触动、导向和启示，计人去思考和想象。在我国平面』“告图形设 式，联想重组结合多种表现形式之问的共性吲素，并将其综合再 计创作领域中，视觉创新方面还存在很多10题，比如说设计趋向 现，获得多种不同的视觉表现素材，传达意想不到的视觉表现效 于平庸化，程式化，阻碍了平面广告设计思维的拓展和开发。准 果。 确、生动的广告图形设计对于广告主题的表达，广告信息的传递 2．替换与异形 是非常重要的，而成功的创新视觉代表着设计成功了一半。因 替换是平面广告图形设计中常用的一种视觉创新方式，是 此．如何以一种新颖独到的，附着创新思想的精彩设计去感染受 利用物体在形状或特性方面的相似点，进行有效的替换，从而创 众，抓住受众的眼球，引导他们去思考，在平面广告图形设计中 造出具有创新意识的新形象．可以在原有基础上替换广告诉求物 是至关重要的。 品的一部分，让受众尽情的发挥联想；异形图形设计在广告行业 一、平面广告图形设计中视觉创新的作用 中也得到了广泛的应用和发展，它利用影f艺术来传达特定的信 文字要素、图形要素和色彩要素足广告设计的摹本三要素， 息，利用相似物品间的影像效果去丰富视觉语言。 这其中最为重要的就是图形要素。一幅新颖有创意的平孟fl告图 3．直观表达 形能够有效的吸引受众的注意力，平面广告图形设计中，视觉创 广告界中有一种三分之一秒效应，也就是广告能否在三分之 新的作用皇要表现在： 一秒钟之内抓住观者的眼睛来评判广告的优劣。这止好说明了直 1．感官效果的直接传达 观的，开门见山的视觉传达形式，更容易让人接受和理解。消费 平面广告图形涉及作为一种信息传递的媒介，它将视觉形象 者能够一目了然的直接感受产品的魅力是平面广告图形设计的视 与文字语言的有机结合物，并且作为视觉艺术．强调的是观感效 觉创新根本。因此T．净利落，简洁单纯足直观的图形广告创新视 果的直接传达，而这。。视觉效果并非广告文字的简单解释，它往 觉中画面的最主要特点，它可以有效提高观者的记忆效率。 往是通过深刻思考和系统的分析，发挥想象思维和创造力，从而 一般情况下，直观传达可以利侧重j二发掘产出在某个部分， 实现广告的形象化和视觉化。 利用摄影艺术去表达物体在某种层次上或某种状态下的美感，利 2．创意中包含更多信息 用光学原理增强其视觉瞬问感染力，这样也就打破了广告单调乏