- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
多樣化展示 海量曝光 真实的腾讯用户关系链分析,满足多维度定向 多樣化展示 海量曝光 让您的钱花在刀刃上 按点击效果计费,展示免费 结合定向设置,大大降低推广成本 帮助您省钱! 微空间 帮助企业建立并管理企业社交平台,提供自助式的网站维护、活动营销、用户管理系统,打造企业社会化营销和社会化电子商务的一站式服务平台。 改变企业与用户的沟通方式 微空间 实名认证 企业官方微博 近6亿用户接触平台 炫酷展示,模块自由组合,多重营销环节全面满足 最新潮实用的 营销平台 便捷全面的 管理分析后台 便捷自主的管理后台,多种运营工具,及时了解听众、广播、行业趋势 无缝贯通的 多功能社区 与支付平台、电子商城、SNS社区、活动平台无缝贯通 活动平台 满足企业在展现、互动、转化方面的不同层次需求 6 7 8 3 4 5 企业微空间的8大特权服务 数据来源: 2012腾讯微博年度盛典;中国互联网数据平台 2012-07-09至2012-07-15微博覆盖数据 日活跃用户数:当日有读或写行为的用户 腾讯微博的用户数量,以绝对优势稳居市场第一阵营 腾讯微博在探索和创新中快速发展 其他微博 腾讯微博核心用户群 1.4亿长期活跃用户 占腾讯微博5.8亿用户24% 最有影响力、传播力黄金受众 2012.1 2013.6 8889万 轻度活跃用户 3103万 中度活跃用户 2302万 重度活跃用户 来源:腾讯内部BOSS系统数据;腾讯微博用户调研,样本数=380,566,2013.08 因为刷微博延迟睡觉时间 63% 吃到美食第一动作是发微博 51% 62% 55% ……… 从微博获取与朋友聊天八卦的话题 门户17% 微信14% 最喜爱的“如厕读物”是微博 报纸22% 门户9% 50% 电脑开机后首先打开的网站是微博 工作15% 门户16% 沉淀出亿级的黄金受众,且依赖度超乎想象 腾讯的用户,有着极强的消费欲望和消费能力 2013年Q3,腾讯公司收入 电子商务交易业务收入 23.59 亿元 增值服务收入为人民币 116.35 亿元 游戏 会员 钻石等 拍拍 商城 易讯等 *数据来源:腾讯2013Q3财报 消费者相信 13% 70% 90% 激发用户巨大的购买力,提高交易成功率 2 来源:FACEBOOK BUSINESS MODLE 看到一条广告 看到一条高互动或被“赞”的广告 我认识的好友推荐的广告 微博正在走向成熟,它已经不仅仅是一种传媒,而且正在成为社交和网络生活平台, 开始深入网民的真实生活中,影响着网民消费的方向 腾讯微博是一座巨大的金矿,孕育着海量商机 曾经,我们的广大企业面临着双重失控的营销难题 信息失控 关系失控 1.2亿 500+ 腾讯微博每日产生信息;用户每天需要阅读新增信息 15 50 250 活跃用户需要维护:特别收听; 熟人好友; 普通好友 1 微博热潮– 企业跟风注册账号 官方微博搭建 建立官方微博(加V)流程 设计官微视觉特性 设计官微主页及框架 数量致胜:盲目的发微博,急切的增加听众 2 初期的微博营销效率低、周期长 覆盖面小,盲目的跟风发布微博消息,急切的想增加微博听众数量 而听众数需要长期有效的微博运营积累,毫无章法和规划 企业微博营销初期,试图以增加听众扩大影响力 红人大号转发 例如:网络红人将一条美容推广消息转发后,却展示在小朋友的微博页面,效果会怎样? 转化率不断下降 “大号红人转发”的微博营销模式,因无法精准锁定目标用户,不仅导致精准度极低、推广效果差,而且容易形成垃圾信息降低用户体验,引发用户反感,反而给企业品牌带来负面影响 企业微博营销第二阶段,试图用大号提升影响力 人脑完全激活 人/天能记住 4份报纸 初期的微博营销效果差、效率低、精度低、带来部分负面影响 困惑: 原因何在? 微博营销缺乏精准化的分析和营销工具 没有找准微博的营销规律,初期的推广太过生硬粗糙 真实想法 兴趣图谱 预知未来 社交数据 读取用户行为信息 画像 标签 行为 动机 形成分析标准 关系优化 内容 优化 进而优化产品 以腾讯社交数据为核心,对用户在微博上的个人信息、网络行为、关注兴趣、好友关系等数据进行实时分析,全面掌握用户潜在消费需求,对微博营销产品不断优化 实时信息 基于大数据分析,腾讯对微博营销进行全面优化 微博智慧营销 探索真正适合微博营销的工具 一个好的产品 需要一个好的平台支撑 腾讯旗下拥有最丰富的产品线,构建了全面领先的互联网产品体系 试听娱乐 新闻资讯 邮箱应用 即时通讯 SNS 网购电商 工具应用 搜索服务 腾讯微博企业服务 期待您的加入! 腾讯——领先的互联网生活平台 腾讯微博 为企业营销
文档评论(0)